crescimento?Independentemente da sua dimensão ou sector de atividade, estas tendências do Instagram baseadas em dados permitir-lhe-ão ter um enorme impacto no Instagram em 2025.
O mundo das redes sociais move-se rapidamente, e o Instagram não é exceção. Com mais de 2,4 mil milhões de utilizadores activos, é o local perfeito para criar comunidades fortes e fazer crescer a sua empresa a nível social.
No entanto, obter resultados consistentes está a tornar-se cada vez mais complexo. As constantes mudanças de algoritmo, as tendências fugazes e os feeds lotados podem fazer com que até os profissionais de marketing mais experientes se sintam perdidos.
Na SocialPilot, acreditamos que todos merecem crescer, independentemente de ser um criador, proprietário de uma pequena empresa ou uma marca global bem conhecida. Independentemente da sua dimensão, pode tornar-se grande no Instagram e nós estamos aqui para o ajudar a fazer isso mesmo.
Este relatório baseia-se na análise de 45 700 contas do Instagram e 4,4 milhões de mensagens de janeiro a dezembro de 2024. Excluímos contas e perfis recém-criados com menos de 1.000 seguidores para garantir que este relatório se concentra em contas genuínas com padrões de publicação consistentes e interações autênticas com o público.
Já não precisa de adivinhar. Vamos explorar o que está a funcionar (e o que não está) para o ajudar a arrasar na grama este ano.
Vamos ajudá-lo a familiarizar-se com alguns dos termos que iremos utilizar neste relatório.
O Instagram é o local ideal para as empresas que pretendem estabelecer uma ligação com o seu público a um nível pessoal.
Gary Vaynerchuk
Empresário e autor americano
Esquece o que pensavas que sabias - este é o Instagram sem filtros.
Se é uma marca ou um profissional de marketing à procura da próxima grande estratégia para o Instagram, está no sítio certo. Continue a ler para descobrir tendências e dicas para se destacar em 2025.
Com base num estudo de mais de 45 700 perfis do Instagram e 4,4 milhões de publicações de 2024.
Publicar no Instagram levanta uma questão comum. Deve escolher uma única imagem, um carrossel ou talvez um vídeo? Cada um deles tem algo de único, mas vamos analisar qual deles obtém realmente o maior alcance e envolvimento.
A nossa análise mostra que, embora os vídeos constituam apenas 34.08% do conteúdo que alcançam, em média, 49% mais audiência do que os carrosséis e as fotografias.
Porquê? Bem, os Reels são mais partilhados e, quando o seu conteúdo é partilhado, mais pessoas o vêem. As marcas partilham conteúdos que surpreendem, entretêm ou fornecem valor rapidamente, como um meme engraçado ou uma nova tendência.
Dica profissional
Conceba a sua bobina como um anúncio da Super Bowl - faça com que cada segundo conte! Prenda os espectadores nos primeiros 3 segundos com uma pergunta ousada, uma surpresa ou uma declaração enérgica que os faça querer partilhá-la.
Não acredite apenas na nossa palavra. Aidan Brannigan, fundador da No Boring Brands, partilhou: “Aumentei o número de seguidores do The Marketing Millennials de 19 mil para 145 mil usando 66.67% Reels e o restante com carrosséis e postagens de imagem única. Os carretéis são o melhor motor de crescimento para contas do Instagram.”
O sucesso de Aidan com os Reels realça a importância que os conteúdos de vídeo adquiriram na promoção do crescimento. Com a sua capacidade de captar a atenção rapidamente, os Reels provaram ser a melhor ferramenta para envolver os utilizadores, aumentar o seu público e criar seguidores fiéis.
No que diz respeito a formatos específicos, os dados revelam padrões fascinantes:
As imagens continuam a ser a espinha dorsal do Instagram, sendo perfeitas para a apresentação de produtos e momentos autênticos dos bastidores. Têm um desempenho excecionalmente bom quando apresentam pessoas reais em vez de fotografias de arquivo.
No entanto, o desempenho do carrossel do Instagram é superior ao dos vídeos e imagens com 22.73% maior empenhamento enquanto constituem apenas 17,27% do conteúdo. Múltiplos diapositivos são claramente mais eficazes do que apenas um, mantendo o seu público a deslizar, a aprender e, mais importante, a envolver-se.
Dica profissional
Pense no seu carrossel como uma mini-história. Cada diapositivo serve como uma narrativa que mantém os espectadores interessados. Para manter o seu feed atualizado e os seguidores envolvidos, os carrosséis são a melhor opção!
“Publico guias como carrosséis; o meu público prefere passo a passo em vez de carrosséis rápidos.” - Allanah Micallef, Diretor de Marketing da Utilita Energy.
Este é um lembrete importante de que nem todas as audiências são atraídas por conteúdos chamativos e de alta velocidade. Os carrosséis, que oferecem instruções detalhadas e passo a passo, estão a tornar-se mais eficazes para criar um maior envolvimento.
As hashtags têm sido a forma de ser descoberto no Instagram desde o primeiro dia. Ajudaram as pessoas a encontrar conteúdos que lhes interessam e a ligar os criadores ao público certo. Mas em 2025, as coisas funcionam de forma diferente.
Acontece que não é bem assim. A nossa investigação mostra que as hashtags não têm tido muita influência no alcance, independentemente do número de seguidores. De facto, as pessoas tendem a utilizar menos hashtags à medida que o número de seguidores aumenta.
Portanto, no que diz respeito à eficácia das hashtags no Instagram, menos é mais; as publicações sem hashtags alcançaram 23% mais pessoas do que os que estão embalados com eles.
Mas não desista já das hashtags! Utilize-as como organizadores de conteúdos ou para a capacidade de descoberta, em vez de as utilizar como impulsionadores de crescimento.
Dica profissional
Utilize 1-2 hashtags relevantes que se enquadrem no seu conteúdo. Não sobrecarregue. Em vez disso, concentre-se em escrever uma legenda cativante que capte a atenção do seu público.
Luan realça a natureza evolutiva do algoritmo do Instagram: “A pesquisa evoluiu e os algoritmos já não exigem o símbolo da hashtag para identificar palavras-chave, o que é ótimo.”
Esta alteração realça a forma como o Instagram valoriza agora o envolvimento e a qualidade do conteúdo mais do que as hashtags. Para os criadores e as marcas, o foco deve agora ser escrever legendas fortes e incentivar interações genuínas dos utilizadores para serem notados.
As colaborações e as menções são ferramentas poderosas para os criadores e as marcas se ligarem a novos públicos e expandirem o seu alcance. Pode apresentar o seu conteúdo a seguidores que, de outra forma, poderiam não o ter encontrado. Analisámos os dados sobre menções e colaborações para revelar o que realmente funciona.
Sem dúvida! De acordo com os nossos conhecimentos, as mensagens com 4-5 colaboradores tiveram um alcance 3,8 vezes superior do que as mensagens normais. Mas lembre-se, é qualidade em vez de quantidade porque um público mais pequeno e empenhado é melhor do que um público maior e inativo.
As melhores colaborações acontecem quando ambas as partes acreditam nos mesmos valores, mas oferecem pontos fortes diferentes.
Uma marca de moda associa-se a um fotógrafo. Um instrutor de fitness trabalha com um nutricionista. Juntos, criam conteúdos mais úteis, mais cativantes e mais valiosos para o seu público.
Dica profissional
Não se limite a perseguir os grandes números de seguidores! Procure criadores ou marcas com valores semelhantes e públicos envolvidos. Veja as suas últimas 10 publicações; se os gostos e os comentários estiverem a aumentar, está no caminho certo.
Reflectindo sobre a sua parceria, Aidan diz: “A nossa parceria com a ClickUp alcançou 3 milhões de contas por mês; a atualidade e a relacionabilidade foram fundamentais.”
Este facto demonstra o poder das colaborações estratégicas: quando bem feitas, com os parceiros e o momento certos, os resultados podem ser extraordinários.
Eis um superpoder das redes sociais que a maioria dos criadores não tem em conta: as menções. As publicações com menções aumentam o seu alcance em 2x e conduzir 30% mais compromisso. Quando menciona outros, é mais provável que estes partilhem o seu conteúdo, o que aumenta a sua visibilidade.
Além disso, esta interação indica ao algoritmo do Instagram que o seu conteúdo é valioso, aumentando as hipóteses de ser mostrado nos feeds e nas páginas de exploração.
Dica profissional
Lembra-se do poder do "boca-a-boca"? As menções são o seu equivalente nas redes sociais. Pode aumentar a visibilidade da sua empresa e duplicar o seu alcance marcando as pessoas certas.
Muitas vezes, as legendas desempenham um papel mais importante do que aquele que lhes atribuímos. Embora as imagens e os vídeos possam chamar a atenção, é a legenda que conduz a conversa e acrescenta profundidade ao seu conteúdo. Vamos ver o que faz uma boa legenda.
Lembra-se da sensação de quando alguém lhe conta uma história longa e interessante que capta a sua atenção? A nossa pesquisa mostra que o comprimento ideal da legenda para o Instagram é mais de 300 caracteres, o que dá origem a mais comentários do que os mais curtos.
Isto inverte completamente a ideia convencional de que o público atual só quer conteúdos pequenos. As legendas com melhor desempenho no nosso estudo começavam com um gancho na primeira linha, contavam uma pequena história a meio e terminavam com uma pergunta cuja resposta parecia natural.
Dica profissional
Comece com algo que chame a atenção e faça com que as pessoas toquem em “mais”, depois forneça valor e termine com uma pergunta que seja fácil e divertida de responder.
Lírio disse-o da melhor forma: “Uma boa legenda não se limita a partilhar, convida. Leva o seu público a pensar, a sentir e a querer juntar-se à conversa.”
Não se trata apenas de colocar palavras por baixo de uma fotografia, mas sim de criar uma ligação. Uma legenda é a sua oportunidade de iniciar uma conversa, de fazer perguntas e de envolver os seus seguidores de uma forma que pareça genuína.
No mundo do Instagram, os vídeos curtos são a sua oportunidade de dizer: “Parem de percorrer o ecrã e olhem para mim!” Mas qual deve ser a duração do seu Reel para captar a atenção dos espectadores e mantê-los envolvidos? Nesta secção, vamos analisar a duração perfeita do vídeo Reel e por que razão é importante.
Depois de analisar milhares de vídeos, descobrimos que os vídeos entre 60 a 90 segundos longo têm o melhor desempenho. Estes vídeos perfeitamente sincronizados estão a arrasar, a ser partilhado 24% mais e atingindo muito mais rações do que os seus irmãos mais curtos ou mais compridos.
Não é demasiado curto, nem demasiado comprido, é o ideal!
Dica profissional
O seu vídeo do Instagram não deve ser um documentário. É mais como um trailer! Mantenha-o entre 60 e 90 segundos para dar o toque final antes que os espectadores se afastem. Comece com uma afirmação ousada ou faça perguntas para os prender e deixá-los a querer mais.
“O meu objetivo é manter os Reels entre 30 e 90 segundos, garantindo que se mantêm visualmente dinâmicos, mudando algo a cada segundo para manter o envolvimento,” diz Dayana.
Ao concentrar-se em conteúdos dinâmicos num curto espaço de tempo, Dayana salienta a importância de fazer com que cada segundo conte para manter o seu público envolvido durante todo o Reel.
Pode perguntar-se porque é que a frequência de publicação é tão importante. Bem, não se trata apenas da frequência com que publica. Trata-se de criar consistência, interagir com o seu público e manter-se no topo das atenções. Vamos explorar o que descobrimos sobre a frequência de publicação.
Os nossos dados dizem-nos que não existe um número mágico para a frequência com que deve publicar. Sim, leu bem! Quer publicássemos 5 ou 15 vezes por semana, não havia uma diferença substancial no alcance ou na interação. Mas lembre-se, publicar demasiadas vezes sem conteúdo significativo pode sobrecarregar o seu público.
Mantenha-se humano e tenha em conta a sua experiência.
A chave é partilhar consistentemente conteúdos de qualidade que se relacione com os seus seguidores.
Dica profissional
Publique sempre que puder criar conteúdo de qualidade - nem mais, nem menos. Quer seja três vezes por semana ou uma vez por dia, não importa tanto como ser consistente e variado no que publica.
Numa era digital inundada de ruído, Lily's as palavras soam particularmente verdadeiras: “A consistência gera confiança, mas a qualidade é mais importante. Dou prioridade ao valor em detrimento da frequência.”
Lily lembra-nos que o poder do nosso conteúdo não reside na sua quantidade, mas na sua profundidade e substância. A confiança constrói-se, sim, mas o verdadeiro envolvimento resulta da oferta de valor real ao seu público.
Para ter impacto em 2025, eis aquilo em que se deve concentrar para captar a atenção e promover a participação.Para ter impacto em 2025, eis aquilo em que se deve concentrar para captar a atenção e promover a participação.
Os dados estão aqui. A plataforma está pronta. O seu público está à espera.
Chegou o momento de deixar a sua marca em 2025.
Transfira o relatório completo agora para ver o que está realmente a acontecer no seu sector e descubra as tendências que irão moldar a sua estratégia para o Instagram em 2025.
