croissance ?Quelle que soit votre taille ou votre secteur d'activité, ces tendances Instagram basées sur des données vous donneront les moyens d'avoir un impact considérable sur Instagram en 2025.
Le monde des médias sociaux évolue rapidement, et Instagram ne fait pas exception. Avec plus de 2,4 milliards d'utilisateurs actifs, C'est l'endroit idéal pour créer des communautés solides et développer votre entreprise sur le plan social.
Cependant, il devient de plus en plus complexe d'obtenir des résultats cohérents. Les changements constants d'algorithmes, les tendances éphémères et les fils d'actualité surchargés peuvent donner l'impression aux spécialistes du marketing les plus expérimentés d'être perdus.
Chez SocialPilot, nous pensons que Tout le monde mérite de s'épanouir, Les créateurs, les petites entreprises et les marques internationales connues ont tous leur mot à dire sur Instagram. Quelle que soit votre taille, vous pouvez devenir grand sur Instagram, et nous sommes là pour vous aider à y parvenir.
Ce rapport est basé sur l'analyse 45 700 comptes Instagram et 4,4 millions de messages de janvier à décembre 2024. Nous avons exclu les comptes nouvellement créés et les profils ayant moins de 1 000 followers afin de nous assurer que ce rapport se concentre sur des comptes authentiques avec des modèles de publication cohérents et des interactions authentiques avec le public.
Vous n'avez plus besoin de deviner. Explorons ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) pour vous aider à écraser le gramme cette année.
Nous allons vous aider à vous familiariser avec certains des termes que nous utiliserons dans ce rapport.
Instagram est le lieu de prédilection des entreprises qui souhaitent entrer en contact avec leur public à un niveau personnel.
Gary Vaynerchuk
Homme d'affaires et auteur américain
Oubliez ce que vous pensiez savoir - voici Instagram sans filtre.
Que vous soyez une marque ou un spécialiste du marketing à la recherche de la prochaine grande stratégie Instagram, vous êtes au bon endroit. Poursuivez votre lecture pour découvrir les tendances et les astuces qui vous permettront de vous démarquer en 2025.
D'après une étude portant sur plus de 45 700 profils Instagram et 4,4 millions de posts de 2024.
Publier sur Instagram soulève une question fréquente. Faut-il choisir une seule image, un carrousel ou une vidéo ? Chacun apporte quelque chose d'unique à la table, mais plongeons dans celui qui obtient vraiment la plus grande portée et l'engagement le plus élevé.
Notre analyse montre que, bien que les vidéos ne représentent que 34.08% du contenu, ils atteignent, en moyenne, 49% plus d'audience que les carrousels et les photos.
Comment cela se fait-il ? Les bobines sont davantage partagées, et lorsque votre contenu est partagé, il est vu par un plus grand nombre de personnes. Les marques partagent du contenu qui surprend, divertit ou apporte rapidement de la valeur, comme un mème amusant ou une nouvelle tendance.
Conseil de pro
Concevez votre bobine comme une publicité du Super Bowl - faites en sorte que chaque seconde compte ! Accrochez les spectateurs dans les 3 premières secondes avec une question audacieuse, une surprise ou une déclaration énergique qui leur donne envie de la partager.
Ne nous croyez pas sur parole. Aidan Brannigan, fondateur de No Boring Brands, a déclaré : “...“J'ai fait passer The Marketing Millennials de 19k à 145k followers en utilisant 66.67% Reels et le reste avec des carrousels et des posts d'une seule image. Les bobines sont le moteur de croissance ultime pour les comptes Instagram.”
Le succès d'Aidan avec Reels montre à quel point le contenu vidéo est devenu important pour stimuler la croissance. Grâce à leur capacité à capter rapidement l'attention, les bobines se sont révélées être l'outil idéal pour susciter l'intérêt des utilisateurs, développer votre audience et fidéliser vos clients.
En ce qui concerne les formats spécifiques, les données révèlent des schémas fascinants :
Les images restent l'épine dorsale d'Instagram, parfaites pour les vitrines de produits et les moments authentiques en coulisses. Elles obtiennent des résultats exceptionnels lorsqu'elles mettent en scène de vraies personnes plutôt que des photos d'archives.
Cependant, les performances du carrousel Instagram sont supérieures à celles des vidéos et des images avec 22.73% engagement plus élevé tout en ne représentant que 17,27% du contenu. Les diapositives multiples sont nettement plus efficaces qu'une seule, car elles permettent à votre public de naviguer, d'apprendre et, surtout, de s'engager.
Conseil de pro
Considérez votre carrousel comme une mini-histoire. Chaque diapositive sert de narration qui maintient l'intérêt des spectateurs. Les carrousels sont la solution pour que votre fil d'actualité soit toujours frais et que les internautes s'y intéressent !
“Je publie les guides sous forme de carrousels ; mon public préfère les étapes à suivre plutôt que les bobines qui défilent rapidement.” - Allanah Micallef, Responsable du marketing chez Utilita Energy.
Cela nous rappelle que tous les publics ne sont pas attirés par un contenu rapide et tape-à-l'œil. Les carrousels, qui offrent des instructions détaillées, étape par étape, sont de plus en plus efficaces pour renforcer l'engagement.
Les hashtags ont été le moyen de se faire découvrir sur Instagram depuis le premier jour. Ils ont aidé les gens à trouver du contenu qui les intéresse et à mettre en relation les créateurs avec le bon public. Mais en 2025, les choses fonctionnent différemment.
Il s'avère que ce n'est pas le cas. Nos recherches montrent que les hashtags n'ont pas beaucoup d'influence sur la portée, quel que soit le nombre de followers. En fait, les gens ont tendance à utiliser moins de hashtags à mesure que leur nombre de followers augmente.
Ainsi, lorsqu'il s'agit de l'efficacité des hashtags sur Instagram, moins c'est mieux ; les posts sans hashtags ont atteint. 23% plus de personnes que ceux qui sont emballés avec eux.
Mais n'abandonnez pas les hashtags pour autant ! Utilisez-les pour organiser le contenu ou pour faciliter la découverte plutôt que pour stimuler la croissance.
Conseil de pro
Utilisez 1 à 2 hashtags pertinents qui correspondent à votre contenu. Ne les surchargez pas. Concentrez-vous plutôt sur la rédaction d'une légende attrayante qui capte l'attention de votre public.
Luan souligne la nature évolutive de l'algorithme d'Instagram : “La recherche a évolué et les algorithmes n'ont plus besoin du symbole du hashtag pour identifier les mots-clés, ce qui est une bonne chose.”
Ce changement souligne la façon dont Instagram valorise désormais l'engagement et la qualité du contenu plus que les hashtags. Pour les créateurs et les marques, l'accent doit désormais être mis sur la rédaction de légendes solides et l'encouragement d'interactions authentiques avec les utilisateurs pour se faire remarquer.
Les collaborations et les mentions sont des outils puissants qui permettent aux créateurs et aux marques d'entrer en contact avec de nouveaux publics et d'étendre leur portée. Vous pouvez présenter votre contenu à des personnes qui ne vous auraient peut-être pas trouvé autrement. Nous avons analysé les données sur les mentions et les collaborations pour révéler ce qui fonctionne vraiment.
Absolument ! D'après nos observations, les messages avec La portée de 4 à 5 collaborateurs est 3,8 fois plus élevée. que les postes standard. Mais n'oubliez pas que c'est la qualité plutôt que la quantité parce qu'une audience réduite et engagée est plus performante qu'une audience plus large et inactive.
Les meilleures collaborations se produisent lorsque les deux parties croient aux mêmes valeurs mais offrent des atouts différents.
Une marque de mode s'associe à un photographe. Un coach sportif travaille avec un nutritionniste. Ensemble, ils créent un contenu plus utile, plus engageant et plus précieux pour leur public.
Conseil de pro
Ne vous contentez pas de rechercher les grands nombres d'adeptes ! Recherchez des créateurs ou des marques ayant des valeurs similaires et un public engagé. Consultez leurs 10 derniers posts ; si les likes et les commentaires sont nombreux, vous êtes sur la bonne voie.
Réflexion sur son partenariat, Aidan dit : “Notre partenariat avec ClickUp a permis d'atteindre 3 millions de comptes par mois ; l'actualité et la pertinence étaient essentielles.”
Cela témoigne de la puissance des collaborations stratégiques : lorsqu'elles sont bien menées, avec les bons partenaires et au bon moment, les résultats peuvent être extraordinaires.
Voici un superpouvoir des médias sociaux que la plupart des créateurs négligent : les mentions. Les messages comportant des mentions augmentent votre portée de 2x et conduire 30% plus d'engagement. Lorsque vous mentionnez d'autres personnes, celles-ci sont plus susceptibles de partager votre contenu, ce qui en accroît la visibilité.
De plus, cette interaction signale à l'algorithme d'Instagram que votre contenu a de la valeur, ce qui augmente ses chances d'être affiché dans les flux et les pages d'exploration.
Conseil de pro
Vous souvenez-vous du pouvoir du bouche-à-oreille ? Les mentions sont l'équivalent dans les médias sociaux. Vous pouvez accroître la visibilité de votre entreprise et doubler votre portée en étiquetant les bonnes personnes.
Les légendes jouent souvent un rôle plus important qu'on ne le croit. Si les images et les vidéos peuvent attirer l'attention, c'est la légende qui alimente la conversation et donne de la profondeur à votre contenu. Voyons ce qui fait une bonne légende.
Vous vous souvenez de la sensation ressentie lorsque quelqu'un vous raconte une longue histoire intéressante qui retient votre attention ? Nos recherches montrent que la longueur optimale d'une légende sur Instagram est la suivante. de plus de 300 caractères, qui suscitent 70% plus de commentaires que les textes plus courts.
Cela va complètement à l'encontre de l'idée reçue selon laquelle le public d'aujourd'hui ne veut que des contenus de taille réduite. Les légendes les plus performantes de notre étude commençaient par une accroche dès la première ligne, racontaient une mini-histoire au milieu et se terminaient par une question à laquelle il semblait naturel de répondre.
Conseil de pro
Commencez par quelque chose qui attire l'attention et incite les gens à appuyer sur “plus”, puis offrez de la valeur et terminez par une question à laquelle il est facile et amusant de répondre.
Lily l'a le mieux exprimé : “Une bonne légende ne se contente pas de partager, elle invite. Elle amène votre public à réfléchir, à ressentir et à vouloir participer à la conversation.”
Il ne s'agit pas simplement de mettre des mots sous une photo, mais de créer un lien. Une légende est l'occasion d'entamer une conversation, de poser des questions et d'engager la conversation avec les personnes qui vous suivent d'une manière qui semble authentique.
Dans le monde d'Instagram, les vidéos en format court sont votre chance de dire : “Hé, arrêtez de défiler et regardez-moi !”. Mais quelle doit être la longueur de votre bobine pour capter l'attention des spectateurs et les maintenir engagés ? Dans cette section, nous verrons quelle est la longueur idéale d'une vidéo Reel et pourquoi elle est importante.
Après avoir analysé des milliers de vidéos, nous avons constaté que les vidéos entre 60 à 90 secondes Les vidéos de l'année dernière ont été les plus performantes. Ces vidéos parfaitement synchronisées sont un véritable succès, obtenir le partage 24% plus et atteignent beaucoup plus d'aliments que leurs frères et sœurs plus courts ou plus longs.
Il n'est ni trop court, ni trop long, juste ce qu'il faut !
Conseil de pro
Votre vidéo Instagram n'est pas censée être un documentaire. Il s'agit plutôt d'une bande-annonce ! Restez entre 60 et 90 secondes pour livrer la chute avant que les spectateurs ne fassent défiler la page. Commencez par une déclaration audacieuse ou posez des questions pour les accrocher et les laisser sur leur faim.
“Je m'efforce de faire durer les bobines entre 30 et 90 secondes, en veillant à ce qu'elles restent visuellement dynamiques en changeant quelque chose toutes les secondes pour maintenir l'intérêt,”dit Dayana.
En se concentrant sur un contenu dynamique dans un laps de temps court, Dayana souligne l'importance de faire en sorte que chaque seconde compte pour maintenir l'attention de votre public tout au long de la bobine.
Vous vous demandez peut-être pourquoi la fréquence des publications est si importante. En fait, il ne s'agit pas seulement de la fréquence des publications. Il s'agit de renforcer la cohérence, d'interagir avec votre public et de rester à la pointe de l'actualité. Voyons ce que nous avons découvert sur la fréquence de publication.
Nos données nous indiquent qu'il n'y a pas de chiffre magique pour la fréquence des publications. Oui, vous avez bien lu ! Que nous publiions 5 ou 15 fois par semaine, il n'y avait pas de différence substantielle en termes de portée ou d'interaction. Mais n'oubliez pas que si vous publiez trop souvent sans contenu significatif, vous risquez de submerger votre public.
Restez humain et tenez compte de leur expérience.
Il s'agit de partager régulièrement un contenu de qualité qui vous permet d'établir un lien avec les personnes qui vous suivent.
Conseil de pro
Publiez aussi souvent que vous pouvez créer un contenu de qualité - ni plus, ni moins. Que ce soit trois fois par semaine ou une fois par jour n'a pas autant d'importance que le fait d'être cohérent et varié dans ce que vous publiez.
Dans une ère numérique inondée de bruit, Lily's sonnent particulièrement justes : “La régularité crée la confiance, mais la qualité est plus importante. Je donne la priorité à la valeur plutôt qu'à la fréquence.”
Lily nous rappelle que le pouvoir de notre contenu ne réside pas dans sa quantité, mais dans sa profondeur et sa substance. La confiance se construit, certes, mais le véritable engagement découle de la valeur réelle que l'on offre à son public.
Pour avoir un impact en 2025, voici ce qu'il faut privilégier pour capter l'attention et susciter l'engagement.Pour avoir un impact en 2025, voici ce qu'il faut privilégier pour capter l'attention et susciter l'engagement.Pour avoir un impact en 2025, voici ce qu'il faut privilégier pour capter l'attention et susciter l'engagement.
Les données sont là. La plateforme est prête. Votre public attend.
Il est temps de laisser votre marque en 2025.
Téléchargez le rapport complet dès maintenant pour voir ce qui se passe réellement dans votre secteur et découvrir les tendances qui façonneront votre stratégie Instagram en 2025.
