Plataformas de marketing de influencers: Lo mejor para las marcas

El marketing de influencers es el método de moda para llegar rápidamente a la cima de los feeds de tu público objetivo. Viendo la economía del mercado de influencers en todo el mundo creciendo hasta $21.100 millones, Todo el mundo quiere un trozo de ese pastel. Pero en la hoja de ruta del marketing de influencers, un hito importante son las plataformas de marketing de influencers.

No nos referimos a las plataformas de redes sociales en las que se lleva a cabo la campaña de marketing de influencers.

El primer paso para iniciar una campaña de marketing de influencers es encontrar a las personas influyentes adecuadas. Algunos prefieren hacerlo manualmente. Sin embargo, los profesionales del marketing que quieren hacerlo a escala buscan la ayuda de la automatización, es decir, de las plataformas de marketing de influencers.

Pero una plataforma de marketing de influencers hace mucho más que encontrar influencers por ti.

¿Qué son las plataformas de marketing de influencers?

Las plataformas de marketing de influencers actúan como puentes entre las marcas y los influencers. No sólo ayudar a los profesionales del marketing a encontrar personas influyentes relevantes para su marca, pero también a conectar con ellas y racionalizar la campaña resultante en las redes sociales..

Las mejores plataformas de marketing de influencers ofrecen opciones auténticas, filtrando tus resultados de búsqueda en función del tipo de influencer, el tamaño de sus seguidores, las plataformas en las que están activos o la categoría a la que pertenecen.

Después, puedes controle el rendimiento de su campaña a través de esta plataforma, garantizando que cumple todos los criterios de rendimiento que usted establezca.

En esencia, tu plataforma de marketing de influencers es un asistente dedicado que te guía a través de todos los aspectos del marketing de influencers, desde la selección del mejor prospecto hasta la presentación de los resultados.

Hagamos un recuento de algunos de los mejores software de marketing de influencers que hemos encontrado, que más o menos ayudan en diferentes aspectos del marketing de influencers.

Upfluence: Una herramienta de marketing de influencia para el comercio electrónico

Una plataforma de marketing de influencers, Upfluence ha sido diseñado para atender a las empresas de comercio electrónico y marcas directas al consumidor a través de la gestión de campañas de influencers, programas de afiliación, gestión de creadores, curación de UGC, etc.

Upfluence se integra con plataformas como Shopify, WooCommerce, Klaviyo, Zapier y muchas más. Esto te permite ejecutar todas las actividades relacionadas con el comercio electrónico, como repartir productos gratuitos, crear códigos promocionales y cupones, supervisar las ventas y gestionar las comisiones, todo desde el mismo espacio.

También está asociada a PayPal, lo que le permite supervisar las finanzas de su campaña desde un panel de control personalizado, que le ofrece una visión directa de sus pagos, presupuesto de campaña, gasto actual y el ROI de su campaña. Con Upluence, los pagos a sus afiliados se realizan sin problemas.

Características principales:

Precios:

Upfluence tiene tres planes de pago, empezando por Growth, para gestionar campañas de influencers, que son para un solo usuario. El siguiente plan se llama Scale, que tiene características adicionales dirigidas a empresas de comercio electrónico y campañas de afiliación para cinco usuarios. El último es el plan Enterprise, con 25 puestos, que ofrece marca blanca, soporte técnico dedicado y onboarding totalmente asistido.

GRIN: Plataforma de marketing de influencers para creadores

GRIN es otro software de marketing de influencers que hace hincapié en la autenticidad y la gestión de relaciones basada en la confianza, en lugar de basarse únicamente en las transacciones. La autoproclamada plataforma de gestión de creadores ha acumulado una extensa base de datos de influencers.

El software de marketing de influencers cuenta con una extensión para Chrome que permite a los usuarios encontrar influencers al instante, evaluar su idoneidad y encontrar su información de contacto. GRIN es especialmente elogiado por su flujo de trabajo sencillo y fácil de usar.

Si tienes una plataforma de comercio electrónico conectada a GRIN, el software de marketing de influencers rastreará los perfiles sociales. Esto te permitirá saber quién tiene potencial como influencer para que puedas reclutarlo como embajador.

Además de todas sus características principales, GRIN también ofrece un útil software gratuito de marketing de influencers como su calculadora de CPM, calculadora de tasa de engagement, herramienta de falso influencer, herramienta de Influencer Lookalike y comparaciones de Influencer.

Características principales:

Precios:

GRIN tiene precios personalizados y cuenta con usuarios del sector del comercio electrónico de todos los tamaños.

Influencity: Plataforma de marketing de influencers para la colaboración

Una plataforma que inicialmente se había centrado en un puñado de personas influyentes de Twitter, Influencity se ha transformado en una plataforma polifacética de marketing de influencers. Ahora se concentra en Instagram, YouTube y TikTok, pero cuenta con más de 170 millones de perfiles de influencers en su base de datos.

La sección Descubrimiento de Influencity es altamente personalizable para encontrar a los influencers adecuados para tu marca. El módulo puede parecer complicado con todos los filtros que hay que utilizar, pero el diseño consigue mantener las cosas comprensibles.

Una característica práctica del software es que cuando creas un grupo de influencers para una categoría o una próxima campaña, te muestra sus números congregados. Esto te ayuda a comprender qué tipo de resultados obtendría tu marca con esta colaboración.

Además de todo esto, Influencity centraliza el marketing de influencers en una sola plataforma. La integración de los correos electrónicos de difusión facilita la comunicación automatizada, la segmentación sencilla de la audiencia y la gestión posterior de las campañas con los informes de datos resultantes.

Características principales:

Precios:

Influencity tiene tres precios fijos diferentes con una prueba gratuita de 7 días para cada uno, junto con un plan personalizado. El primero empieza como Basic, costando $168 por 5000 resultados mensuales y 100 almacenamientos de influencers. Los dos planes siguientes, Profesional y Business, tienen un precio de $348 y $698, respectivamente. También puedes crear tus propios planes personalizados con las características que necesites.

InsightIQ

Algunas herramientas actúan en múltiples frentes, y otras tienen una finalidad concreta. InsightIQ pertenece a este último tipo, con funciones que incluyen el descubrimiento de influencers y el seguimiento analítico de campañas. Esta herramienta presume de poco más que de la ingente cantidad de datos que posee.

InsightIQ es una plataforma de marketing de influencers en redes sociales con más de 350 millones de perfiles de influencers en su directorio. Reúnen sus vastas reservas de creadores influyentes de Instagram, TikTok y YouTube. El descubrimiento de perfiles no se limita a los filtros. La plataforma puede hacer coincidir imágenes con tu tema de interés y encontrar influencers en consecuencia.

Los datos de InsightIQ se actualizan cada mes, ofreciendo estadísticas en tiempo real a sus usuarios. Utiliza un algoritmo basado en IA para analizar todos estos datos, que se han recopilado a través de una conexión API de redes sociales. Así, a diferencia de otras herramientas que se limitan a los datos disponibles públicamente, InsightIQ profundiza en ellos.

Cuando se trata de contenido, InsightIQ también te permite echar un vistazo a los datos históricos de un perfil y al tipo de contenido que han publicado, separando entre contenido de pago y orgánico. Una vez finalizada la campaña, la herramienta proporcionará costes desglosados por cada impresión, clic y participación, junto con un resumen de todo lo que has gastado y ganado.

Características principales:

Precios:

InsightsIQ mantiene sus cartas cerradas sobre los precios, queriendo conocer sus requisitos inicialmente.

Creator.co: Plataforma de microinfluenciadores

Desde su lanzamiento en 2018, Creador.co se ha adelantado a los tiempos como plataforma de marketing de influencers, centrándose en los microinfluencers en lugar de perseguir a los famosos. Desde entonces, se ha convertido en una de las mejores plataformas de redes sociales para microinfluenciadores, con una amplia gama de perfiles de creadores de TikTok, Instagram y YouTube.

Crear un briefing de campaña en la plataforma es sencillo en primer lugar gracias a la guía del Constructor de Campañas. Pero el equipo de Creator.co no te deja a flote. Revisan tu campaña antes de que el contenido salga en directo.

Creator.co tiene una plataforma propia, la plataforma colaborativa donde las marcas hacen sus lanzamientos en directo, y los creadores, los 175.000 o más, buscan y encuentran a los que quieren formar parte. Y las marcas tienen toda la autoridad para decir si consideran que el influencer es adecuado para ellas.

Los informes de Deep Insights ofrecen análisis en profundidad de los influencers, facilitando la toma de decisiones informadas. Actúa como una gran plataforma de marketing de influencers para creadores y marcas.

Características principales:

Precios:

Creator.co tiene dos planes de precios, uno de los cuales permite a los usuarios hacerlo por sí mismos, y el otro es en el que se proporciona asistencia para la elaboración de estrategias, la creación de briefings y la contratación básica para impulsar campañas de éxito. El primero se denomina DIY, y cuesta $460, y el segundo $1795 al mes, respectivamente.

Gen.video: El mejor software de marketing de influencers para empresas

Creado por la gente de Expo Communications, con casi dos décadas de experiencia en marketing y comercio electrónico, Gen.video es su respuesta para adaptar el marketing de influencers a los objetivos de ventas actuales.

Gen.video trata de llevar el contenido auténtico que crean las personas influyentes más allá de los límites habituales de las redes sociales hasta los carritos de la compra de los canales de comercio electrónico. No solo llega a Instagram o TikTok, sino también a Amazon, Walmart y su propio sitio web. La plataforma es un sueño para las marcas medianas y las empresas que apuestan por el comercio electrónico y quieren ver resultados reales y tangibles de sus colaboraciones con influencers.

Gen.video espera que traigas a tus propios influencers. Ofrece herramientas de primera categoría para gestionar esas relaciones y sacar el máximo partido de cada contenido creado. Gen.video lo tiene todo cubierto, desde la planificación detallada de la campaña hasta la elaboración de informes detallados que cubren todos los aspectos, desde el impacto en las ventas hasta el posicionamiento en el mercado frente a la competencia.

Métricas clave:

Precios:

Los precios de la plataforma son personalizados y se dan a conocer previa solicitud.

Impact.com: Software para agencias de marketing de influencers

impacto.com comenzó como Impact Radius, una plataforma creada para llevar el marketing de resultados al siguiente nivel. Con el tiempo añadieron muchas funciones interesantes, como la detección de fraudes y el análisis de IA, y luego cambiaron su nombre a impact.com. La plataforma creció aún más con la adquisición de Activate, fusionando así los mundos del marketing de resultados y de influencers.

Han añadido funciones como la amplificación de contenidos, una biblioteca de contenidos generados por el usuario (CGU) e incluso la integración con Shopify para facilitar las cosas tanto a las marcas como a los influencers. Puedes encontrar influencers, configurar campañas con entregables detallados y realizar un seguimiento de todo, desde el uso del contenido hasta el impacto en las ventas, de una forma inteligente y sencilla.

Además, sus funciones Media Vault y encuesta añaden capas de estrategia y gestión de relaciones que pueden ayudar a las marcas no sólo a realizar campañas, sino también a crear asociaciones significativas y a largo plazo con personas influyentes.

Es una plataforma que entiende el panorama moderno del marketing de influencers, facilitando a las marcas la gestión de campañas a escala sin dejar de ser personales.

Características principales:

Precios:

Los planes de precios de la plataforma son información privada, que se revela en función de las necesidades.

Skeepers: Plataforma de influencers de Instagram

Porteros ha evolucionado hasta convertirse en una potente plataforma de optimización del comercio electrónico y marketing de influencers con la firme convicción de que los clientes tienen influencia. Desde su creación, su objetivo ha sido aprovechar los comentarios genuinos de los clientes para impulsar la credibilidad de la marca y las ventas.

La función “Perfil personal” de la plataforma facilita la búsqueda de personas influyentes en Instagram que realmente coincidan con los valores de tu marca. Esta función le otorga el mérito de ser una plataforma para influencers de Instagram, a pesar de que también es compatible con YouTube y TikTok.

Skeepers se enorgullece de su riguroso proceso de selección de influencers, que garantiza que las marcas se pongan en contacto con las voces más auténticas y eficaces para sus campañas. Su exclusivo sistema de créditos para influencers garantiza la dedicación y la calidad de la participación en las campañas, lo que diferencia a Skeepers del resto.

A pesar de sus amplias capacidades, Skeepers mantiene las cosas fáciles de usar con un proceso de gestión de campañas sencillo y en tiempo real, informes perspicaces que mantienen a las marcas en el bucle de sus esfuerzos de marketing de influencers.

Características principales:

Precios:

Los precios de esta plataforma no son de dominio público.

LTK: Plataforma de marketing de influencers de TikTok

En 2017, rewardStyle evolucionó hasta convertirse en la app de compras LIKEtoKNOW o LTK, que combina las redes sociales con las compras. En la actualidad, LTK cuenta con más de 200.000 creadores y más de 10 millones de usuarios.

LTK Connect ofrece a las marcas acceso a personas influyentes con experiencia demostrada en conversión de ventas. A pesar de algunas quejas de los usuarios sobre la optimización móvil y los datos de audiencia limitados, LTK Connect se dirige a marcas de comercio electrónico de todos los tamaños.

LTK pretende dar cabida a marcas de distintas escalas, con planes que van desde Connect Launch hasta Connect Scale. Lanzado en 2022, LTK Connect se basa en años de experiencia interna, proporcionando a los usuarios una completa... herramientas de gestión de campañas y acceso a amplios análisis de datos.

La plataforma agiliza el proceso de configuración de campañas y ofrece funciones detalladas de descubrimiento de creadores. Las marcas pueden revisar las tasas de conversión de los influencers en campañas anteriores y hacer ofertas de compensación con conocimiento de causa.

El diseño intuitivo y las visualizaciones de la plataforma no dejan lugar a dudas sobre el valor que aporta a las marcas que invierten en el marketing de influencers.

Características principales:

Precios:

LTK Connect tiene un precio de $417 y Connect Pro de $1000. Los demás planes no tienen precio fijo y son personalizables.

¿Cómo elegir la plataforma de marketing de influencers adecuada?

Saber cuál es la plataforma de marketing de influencers adecuada para tu marca puede ser decisivo para tu campaña. Estos son algunos de los aspectos que debes tener en cuenta a la hora de hacer balance de tus necesidades en cuanto a plataformas de marketing de influencers.

Asegúrate de tus objetivos con el marketing de influencers

El primer paso de cualquier nueva aventura de marketing debe partir del paso crucial de definir claramente sus objetivos. Comprender lo que se pretende conseguir a través de las colaboraciones con influencers sienta las bases de una campaña de éxito.

Y sí, el objetivo final de toda empresa es, sin duda, ganar dinero. Sin embargo, los objetivos a corto plazo pueden variar desde crear notoriedad de marca a conseguir engagement o establecer coherencia mediante la publicación de contenidos.

El tamaño de su equipo puede ser un factor decisivo

Si tienes un equipo grande con muchos miembros dedicados a trabajar en campañas de redes sociales, optar por una plataforma que te permita incorporar a varios miembros es una gran solución.

Sin embargo, si no tienes un equipo grande ni personal dedicado a trabajar en el marketing de influencers, puedes subcontratar el trabajo a una agencia de marketing de influencers o utilizar una plataforma de marketing de influencers fácil de usar para ayudarte.

Adjudicación de un presupuesto

En la mayoría de los casos, se establece un presupuesto fijo para el marketing de influencers dentro del gasto total en marketing. Por lo tanto, cualquier plataforma que quieras utilizar para esta empresa tiene que ajustarse a ese presupuesto fijo. Tienes que reservar una cantidad determinada para pagar los honorarios del influencer con el que trabajes.

Por lo tanto, si gastas en una plataforma de gestión de marketing de influencers, asegúrate de que proporciona el valor que está cobrando con funciones avanzadas para facilitar la gestión, requiriendo el mínimo esfuerzo por tu parte.

Características imprescindibles

Dependiendo de los requisitos de cada negocio, deberías centrarte en las capacidades específicas del software para influencers. Sin embargo, tomando como referencia nuestra propia experiencia con ellos, estas son algunas de las características que debe tener una buena herramienta de marketing de influencers:

• Filtro de búsqueda detallado
• Historial de campañas recientes del influencer
• Acceso demográfico de la audiencia
• Recomendaciones de personas influyentes similares
• Automatización de la divulgación
• Gestión de la campaña en las redes sociales
• Seguimiento de los KPI en tiempo real
• Generación de informes

Los puntos anteriores cubren los aspectos básicos y son una buena referencia de partida para elegir la herramienta ideal para su empresa.

Aparte de la lista que hemos elaborado para ti, existen mil herramientas más. Una vez que tengas claros tus objetivos y tu presupuesto, la investigación es tu aliada. Examina los sitios web de las plataformas y busca opiniones auténticas de usuarios procedentes de fuentes creíbles para hacerte una idea real.

¿Por qué debería considerar el uso de una plataforma de marketing de influencers?

El marketing de influencers implica mucho trabajo por parte del vendedor. Un software de marketing de influencers como los que hemos mencionado en la sección anterior ahorra mucho tiempo y esfuerzo, ya que automatiza la mayor parte de las actividades y permite gestionarlo todo desde el mismo panel de control. También aportan un cierto nivel de precisión, algo imposible de hacer manualmente.

El aparentemente problemático proceso de búsqueda y acercamiento a un influencer quién encaja bien con su marca se convierte en algo sencillo. Puedes establecer parámetros específicos o crear una breve propuesta de campaña. El resto del trabajo lo hace la plataforma, que pone a tu alcance creadores auténticos y creíbles.

A continuación, la selección de un influencer con un número de seguidores poco realista es una pesadilla para los profesionales del marketing. Sin embargo, la mayoría de las versátiles plataformas de marketing de influencers tienen sistemas de verificación o comprobación de seguidores falsos para que la colaboración sea fructífera.

Tomar decisiones basadas en datos es vital para el éxito de cualquier plataforma. Puede encontrar todos los datos históricos relacionados con el rendimiento de un posible colaborador dentro de un software de marketing de influencers, eliminando el paso de investigación por tu parte.

Racionalización y ejecución de una campaña de marketing de influencers no es pan comido. Pero una herramienta ideal con capacidades avanzadas de automatización lo hace exactamente así. Desde comunicarse con los colaboradores, lanzar la campaña y seguimiento analítico en tiempo real, Todo ello está cubierto por el software de marketing de influencers.

Estos son algunos de los beneficios que seguramente puedes obtener con cualquier plataforma que elijas. Pero hay muchos más beneficios avanzados como acceder a mercados de creadores, integrar APIs para personalizar tu experiencia de usuario, usar IA para mejorar tu relación con la gestión con los creadores, y mucho más.

Conclusión

Elegir la plataforma de marketing de influencers perfecta puede llevar tu campaña al siguiente nivel. Hay algo para todo el mundo, tanto si te interesa el comercio electrónico como si buscas colaboraciones fluidas con creadores, profundizar en las analíticas o centrarte en esos microinfluenciadores cruciales.

Todo depende de lo que quieras conseguir, del tamaño de tu equipo y, por supuesto, de tu presupuesto. La elección correcta facilita el trabajo con los influencers y aumenta considerablemente los resultados de tu campaña. Hacer los deberes para elegir la mejor plataforma significa no sólo facilitar los chats con influencers, sino también obtener esas pepitas de oro de información que ayudan a ajustar tu plan de juego y hacer crecer tu marca aún más.