Plataformas de marketing de influência: As melhores escolhas para as marcas

O marketing de influenciadores é a forma mais popular de chegar rapidamente ao topo dos feeds do seu público-alvo. Ver a economia do mercado de influenciadores a nível mundial aumentando para $21,1 mil milhões, Todos querem uma fatia desse bolo. Mas no roteiro do marketing de influenciadores, um marco importante são as plataformas de marketing de influenciadores.

Não estamos a falar das plataformas de redes sociais onde a campanha de marketing de influenciadores é executada.

O primeiro passo para iniciar uma campanha de marketing de influenciadores é encontrar os influenciadores certos. Alguns preferem fazê-lo manualmente. No entanto, os profissionais de marketing que querem fazer isso em escala procuram a ajuda da automação, ou seja, plataformas de marketing de influenciadores.

Mas uma plataforma de marketing de influenciadores faz muito mais do que encontrar influenciadores para si.

O que são plataformas de marketing de influência?

As plataformas de marketing de influenciadores actuam como pontes entre as marcas e os influenciadores. Elas não só ajudar os profissionais de marketing a encontrar influenciadores relevantes para a sua marca, mas também ajudá-los a estabelecer contacto com eles e a simplificar a campanha de influenciadores nas redes sociais daí resultante.

As melhores plataformas de marketing de influenciadores oferecem opções autênticas, filtrando os resultados da pesquisa com base no tipo de influenciador, na dimensão dos seus seguidores, nas plataformas em que estão activos ou na categoria a que pertencem.

Depois, pode monitorizar o desempenho da sua campanha através desta plataforma, garantindo que cumpre todos os parâmetros de desempenho que definiu.

Essencialmente, a sua plataforma de marketing de influenciadores é um assistente dedicado que o orienta em todos os aspectos do marketing de influenciadores, desde a seleção dos melhores prospectos até à apresentação dos resultados.

Vamos contar alguns dos melhores softwares de marketing de influenciadores que encontramos, que mais ou menos ajudam em diferentes aspectos do marketing de influência.

Upfluence: Uma ferramenta de marketing de influência para o comércio eletrónico

Uma plataforma de marketing de influenciadores, Upfluence foi concebido para satisfazer as empresas de comércio eletrónico e as marcas diretas ao consumidor através da gestão de campanhas de influenciadores, programas de afiliados, gestão de criadores, curadoria de UGC, etc.

O Upfluence está integrado em plataformas como Shopify, WooCommerce, Klaviyo, Zapier e muitas outras. Isto permite-lhe executar todas as actividades relacionadas com o comércio eletrónico, como a distribuição de produtos gratuitos, a criação de códigos promocionais e de cupões, a monitorização das vendas e a gestão de comissões, tudo a partir do mesmo espaço.

Também está associado ao PayPal, o que lhe permite monitorizar as finanças da sua campanha a partir de um painel de controlo personalizado, dando-lhe uma visão direta dos seus pagamentos, orçamento da campanha, despesas actuais e o ROI da sua campanha. Efetuar pagamentos aos seus afiliados não tem falhas com o Upluence.

Caraterísticas principais:

Preços:

A Upfluence tem três planos pagos, a partir do Growth, para gerir campanhas de influenciadores, que são para um único utilizador. O plano seguinte chama-se Scale, que tem funcionalidades extra destinadas a empresas de comércio eletrónico e campanhas de afiliados para cinco utilizadores. O último é o plano Enterprise com 25 assentos, oferecendo etiqueta branca, suporte técnico dedicado e integração totalmente assistida.

GRIN: Plataforma de marketing de influência para criadores

GRIN é outro software de marketing de influenciadores que enfatiza a autenticidade e a gestão de relações baseadas na confiança, em vez de se basear apenas em transacções. A plataforma de gestão de criadores autoproclamada acumulou uma extensa base de dados de influenciadores.

O software de marketing de influenciadores tem uma extensão para o Chrome, o que torna muito prático para os utilizadores encontrarem instantaneamente influenciadores, avaliarem a sua adequação e encontrarem as suas informações de contacto. O GRIN é especialmente elogiado pelo seu fluxo de trabalho simples e fácil de utilizar.

Se tiver uma plataforma de comércio eletrónico ligada ao GRIN, o software de marketing de influenciadores irá rastrear os perfis sociais. Isto permitir-lhe-á saber quem tem potencial de influência para que possa recrutá-los como seus embaixadores.

Além de todos os seus principais recursos, o GRIN também oferece software de marketing de influenciador gratuito útil, como sua calculadora CPM, calculadora de taxa de engajamento, ferramenta de influenciador falso, ferramenta Influencer Lookalike e comparações de influenciadores.

Caraterísticas principais:

Preços:

A GRIN tem preços personalizados, com utilizadores do sector do comércio eletrónico de todas as dimensões.

Influencity: Plataforma de Marketing de Influenciadores para Colaboração

Uma plataforma que inicialmente se centrava num punhado de influenciadores do Twitter, Influencity transformou-se numa plataforma de marketing de influenciadores multifacetada. Atualmente, concentra-se no Instagram, YouTube e TikTok, mas tem mais de 170 milhões de perfis de influenciadores na sua base de dados.

A secção Descoberta do Influencity é altamente personalizável para encontrar o influenciador certo para a sua marca. O módulo pode parecer complicado com todos aqueles filtros a utilizar, mas o design consegue manter as coisas compreensíveis.

Uma funcionalidade útil do software é que, quando cria um grupo de influenciadores para uma categoria ou uma campanha futura, mostra-lhe os seus números congregados. Isto ajuda-o a compreender o tipo de resultados que a colaboração pode produzir para a sua marca.

Para além de tudo isto, o Influencity centraliza o marketing de influência numa única plataforma. A integração de e-mails de divulgação facilita a comunicação automatizada, a segmentação fácil do público e a gestão subsequente da campanha com os relatórios de dados resultantes.

Caraterísticas principais:

Preços:

O Influencity tem três preços fixos diferentes, com uma avaliação gratuita de 7 dias para cada um, juntamente com um plano personalizado. O primeiro plano começa por ser o Basic, com um custo de $168 para 5000 resultados mensais e 100 armazenamentos de influenciadores. Os dois planos seguintes, Profissional e Empresarial, têm um preço de $348 e $698, respetivamente. Também pode criar os seus próprios planos personalizados com as funcionalidades de que necessita.

InsightIQ

Algumas ferramentas funcionam em várias frentes e outras têm um objetivo específico. InsightIQ pertence a este último tipo, com funções que incluem a descoberta de influenciadores e a monitorização da análise de campanhas. Esta ferramenta não se orgulha de muito mais do que a vasta quantidade de dados que possui.

A InsightIQ é uma plataforma de marketing de influenciadores de redes sociais com mais de 350 milhões de perfis de influenciadores no seu diretório. Reúne as suas vastas reservas de criadores influentes do Instagram, TikTok e YouTube. A descoberta de perfis não se limita apenas aos filtros. A plataforma pode fazer corresponder imagens ao seu tópico de interesse e encontrar influenciadores em conformidade.

Os dados do InsightIQ são actualizados todos os meses, fornecendo estatísticas em tempo real aos seus utilizadores. Utiliza um algoritmo alimentado por IA para analisar todos estes dados, que foram recolhidos através de uma ligação API de redes sociais. Assim, ao contrário de outras ferramentas limitadas aos dados publicamente disponíveis, o InsightIQ vai mais fundo.

No que diz respeito ao conteúdo, o InsightIQ também lhe dá uma vista de olhos aos dados históricos de um perfil e ao tipo de conteúdo que publicaram, separando entre conteúdo pago e orgânico. Quando a campanha estiver concluída, a ferramenta fornecerá custos discriminados para cada impressão, clique e envolvimento, juntamente com uma compilação de tudo o que gastou e ganhou.

Caraterísticas principais:

Preços:

A InsightsIQ mantém as suas cartas fechadas sobre os preços, querendo saber inicialmente quais são os seus requisitos.

Creator.co: Plataforma de micro-influenciadores

Desde o seu lançamento em 2018, Criador.co tem estado à frente da curva como plataforma de marketing de influenciadores, concentrando-se em micro-influenciadores em vez de correr atrás de nomes de celebridades. Desde então, evoluiu para uma das melhores plataformas de influenciadores de redes sociais para micro-influenciadores, com uma vasta gama de perfis de criadores do TikTok, Instagram e YouTube.

Criar um briefing de campanha na plataforma é simples, em primeiro lugar, devido à orientação do Campaign Builder. Mas a equipa do Creator.co não o deixa à deriva. Eles analisam a sua campanha antes de o conteúdo ir para o ar.

O Creator.co tem uma plataforma própria, a plataforma colaborativa onde as marcas fazem os seus lançamentos em direto e os criadores, todos os 175.000 ou mais, procuram e encontram aqueles de que querem fazer parte. E as marcas têm toda a autoridade para dizer se consideram o influenciador adequado para si.

Os relatórios do Deep Insights oferecem uma análise aprofundada dos influenciadores, facilitando a tomada de decisões informadas. Funciona como uma excelente plataforma de marketing de influenciadores para criadores e marcas.

Caraterísticas principais:

Preços:

O Creator.co tem dois planos de preços, um dos quais permite que os utilizadores o façam sozinhos, e o outro é onde a assistência é fornecida para a elaboração de estratégias, construção de briefings e recrutamento básico para conduzir campanhas de sucesso. O primeiro chama-se DIY e custa $460, e o segundo custa $1795 por mês, respetivamente.

Gen.video: O melhor software de marketing de influência para empresas

Criado pela equipa da Expo Communications, que tem quase duas décadas de experiência em marketing e comércio eletrónico, Gen.video é a sua resposta para fazer com que o marketing de influenciadores se adapte aos objectivos actuais orientados para as vendas.

O Gen.video consiste em pegar no conteúdo autêntico que os influenciadores criam e levá-lo para além dos limites habituais das redes sociais, diretamente para os carrinhos de compras dos canais de comércio eletrónico. Não se trata apenas de chegar ao Instagram ou ao TikTok, mas também à Amazon, ao Walmart e ao seu próprio sítio Web. A plataforma é um sonho para as marcas e empresas de média dimensão que são grandes no comércio eletrónico e querem ver resultados reais e tangíveis das suas colaborações com influenciadores.

A Gen.video espera que o utilizador traga os seus próprios influenciadores. Oferece ferramentas de topo para gerir essas relações e tirar o máximo partido de cada conteúdo criado. Desde o planeamento detalhado da campanha até à elaboração de relatórios aprofundados que abrangem tudo, desde o impacto nas vendas até ao posicionamento no mercado face à concorrência, a Gen.video tem tudo controlado.

Principais métricas:

Preços:

Os preços da plataforma são personalizados e divulgados mediante pedido.

Impact.com: Software de agência de marketing de influência

impacto.com começou como Impact Radius, uma plataforma criada para levar o marketing de desempenho para o próximo nível. Ao longo do tempo, adicionaram muitas funcionalidades interessantes, como a deteção de fraudes e a análise de IA, e depois mudaram a marca para impact.com. A plataforma ficou ainda maior com a aquisição da Activate, fundindo assim os mundos do marketing de desempenho e do marketing de influência.

Acrescentaram funcionalidades como a amplificação de conteúdos, uma biblioteca de conteúdos gerados pelo utilizador (UGC) e até a integração com o Shopify para facilitar a vida às marcas e aos influenciadores. Pode encontrar influenciadores, configurar campanhas com resultados detalhados e, em seguida, acompanhar tudo - desde a utilização de conteúdos ao impacto nas vendas - de uma forma inteligente e direta.

Além disso, as suas funcionalidades Media Vault e inquérito acrescentam camadas de estratégia e gestão de relações que podem ajudar as marcas não só a executar campanhas, mas também a criar parcerias significativas e de longo prazo com influenciadores.

É uma plataforma que compreende o panorama moderno do marketing de influenciadores, facilitando às marcas a gestão de campanhas em grande escala, mantendo-as pessoais.

Caraterísticas principais:

Preços:

Os planos de preços da plataforma são informações privadas, reveladas numa base de necessidade de conhecimento.

Skeepers: Plataforma de influenciadores do Instagram

Guardiões evoluiu para uma poderosa plataforma de otimização do comércio eletrónico e de marketing de influenciadores com a firme convicção de que os clientes têm influência. Desde a sua criação, o objetivo tem sido aproveitar o feedback genuíno dos clientes para aumentar a credibilidade da marca e as vendas.

A funcionalidade “Perfil pessoal” da plataforma facilita a procura de influenciadores no Instagram que correspondam verdadeiramente aos valores da sua marca. Esta capacidade confere-lhe um crédito distinto por ser uma plataforma de influenciadores do Instagram, apesar de também suportar o YouTube e o TikTok.

A Skeepers orgulha-se de um rigoroso processo de seleção de influenciadores, garantindo que as marcas se ligam às vozes mais autênticas e eficazes para as suas campanhas. O seu sistema de crédito único para influenciadores garante dedicação e qualidade na participação em campanhas, o que distingue a Skeepers da concorrência.

Apesar das suas capacidades expansivas, o Skeepers mantém as coisas fáceis de utilizar com um processo de gestão de campanhas simples e relatórios em tempo real e perspicazes que mantêm as marcas informadas sobre os seus esforços de marketing de influenciadores.

Caraterísticas principais:

Preços:

Os preços desta plataforma não são do conhecimento público.

LTK: Plataforma de marketing de influenciadores do TikTok

Em 2017, a rewardStyle evoluiu para a aplicação de compras LIKEtoKNOW ou LTK, combinando as redes sociais com as compras. Atualmente, LTK conta com mais de 200 mil criadores selecionados e mais de 10 milhões de utilizadores.

O LTK Connect oferece às marcas acesso a influenciadores controlados com experiência comprovada em conversão de vendas. Apesar de algumas queixas dos utilizadores sobre a otimização móvel e os dados limitados sobre o público, o LTK Connect destina-se a marcas de comércio eletrónico de todas as dimensões.

O LTK tem como objetivo acomodar marcas de diferentes escalas, com planos que vão desde o Connect Launch ao Connect Scale. Lançado em 2022, o LTK Connect baseia-se em anos de experiência interna, fornecendo aos utilizadores ferramentas de gestão de campanhas e acesso a uma análise de dados alargada.

A plataforma simplifica o processo de configuração da campanha e oferece funcionalidades detalhadas de descoberta de criadores. As marcas podem analisar as taxas de conversão dos influenciadores de campanhas anteriores e fazer ofertas de compensação informadas.

O layout intuitivo e as visualizações da plataforma não deixam dúvidas sobre o valor que ela traz para as marcas que investem em marketing de influência.

Caraterísticas principais:

Preços:

O LTK Connect tem um preço de $417 e o Connect Pro tem um preço de $1000. Os outros planos não têm um preço fixo e são personalizáveis.

Como é que se escolhe a plataforma de marketing de influenciadores certa?

Saber qual é a plataforma de marketing de influenciadores certa para a sua marca pode ser decisivo para a sua campanha. Aqui estão algumas das coisas a considerar ao fazer um balanço das suas necessidades de plataforma de marketing de influenciadores.

Tenha a certeza dos seus objectivos com o marketing de influência

O primeiro passo de qualquer nova iniciativa de marketing deve começar com a etapa crucial de definir claramente os seus objectivos. Compreender o que se pretende alcançar através das colaborações com influenciadores estabelece as bases para uma campanha de sucesso.

E sim, o objetivo final de qualquer empresa é, sem dúvida, ganhar dinheiro. No entanto, os objectivos a curto prazo podem variar, desde a criação de consciência de marca até à obtenção de envolvimento e ao estabelecimento de consistência através da publicação de conteúdos.

A dimensão da sua equipa pode ser um fator decisivo

Se tiver uma grande equipa com muitos membros dedicados a trabalhar em campanhas de redes sociais, optar por uma plataforma que lhe permita integrar vários membros é uma excelente solução.

No entanto, se não tiver uma equipa grande nem pessoal dedicado ao marketing de influenciadores, pode subcontratar o trabalho a uma agência de marketing de influenciadores ou utilizar uma plataforma de marketing de influenciadores de fácil utilização para o ajudar.

Atribuição de um orçamento

Na maior parte das vezes, é definido um orçamento fixo para o marketing de influenciadores, a partir do total de despesas de marketing. Por conseguinte, qualquer plataforma que pretenda utilizar para este projeto tem de se enquadrar nesse intervalo fixo. Tem de reservar um determinado pagamento para pagar as taxas do influenciador com quem está a trabalhar.

Por isso, se gastar numa plataforma de gestão de marketing de influenciadores, certifique-se de que esta fornece o valor que está a cobrar com funcionalidades avançadas para facilitar a gestão, exigindo um esforço mínimo da sua parte.

Conjunto de funcionalidades obrigatórias

Dependendo dos requisitos de cada empresa, deve concentrar-se nas capacidades específicas do software para influenciadores. No entanto, com base na nossa própria experiência com eles, eis algumas das caraterísticas que uma boa ferramenta de marketing de influenciadores deve ter:

• Filtro de pesquisa pormenorizado
• Histórico de campanhas recentes do influenciador
• Acesso demográfico do público
• Recomendações de influenciadores semelhantes
• Automatização da divulgação
• Gestão da campanha nas redes sociais
• Acompanhamento de KPI em tempo real
• Geração de relatórios

Os pontos anteriores abrangem os aspectos básicos e constituem uma boa referência para começar a escolher a ferramenta ideal para a sua empresa.

Para além da lista que selecionámos para si, existem milhares de outras ferramentas à sua disposição. Depois de definir claramente os seus objectivos e orçamento, a investigação é sua amiga. Consulte os sítios Web das plataformas e procure opiniões autênticas de utilizadores de fontes credíveis para ficar com uma ideia real.

Porque é que deve considerar a utilização de uma plataforma de marketing de influência?

O marketing de influência envolve muito trabalho por parte de um profissional de marketing. O software de marketing de influenciadores, como os que discutimos na secção anterior, poupa muito tempo e esforço, automatizando a maior parte das actividades e permitindo-lhe gerir tudo a partir do mesmo painel de controlo. Eles também trazem um certo nível de precisão para a mesa, o que é impossível de fazer manualmente.

O aparentemente problemático processo de procura e abordagem de um influenciador que se adequa à sua marca torna-se fácil. Pode definir parâmetros específicos ou criar um breve discurso de campanha. O resto do trabalho é feito pela plataforma, que traz criadores autênticos e credíveis até si.

Em seguida, a seleção de um influenciador com um número de seguidores inferior ao real dá pesadelos aos profissionais de marketing. No entanto, a maioria das plataformas versáteis de marketing de influenciadores tem sistemas de verificação ou controlo de seguidores falsos em vigor para garantir que a colaboração seja frutuosa.

Tomar decisões baseadas em dados é vital para o sucesso de qualquer plataforma. Pode encontrar todos os dados históricos relativos ao desempenho de um potencial colaborador dentro de um software de marketing de influenciadores, eliminando o passo de pesquisa da sua parte.

Simplificar e gerir uma campanha de marketing de influenciadores não é fácil. Mas uma ferramenta ideal com capacidades avançadas de automatização torna-o exatamente assim. Desde a comunicação com os colaboradores, ao lançamento da campanha e acompanhamento de análises em tempo real, Tudo isto é coberto pelo software de marketing de influenciadores.

Estes são alguns dos benefícios que pode certamente obter com qualquer plataforma que escolha. Mas há muitos outros benefícios avançados, como o acesso a mercados de criadores, a integração de APIs para personalizar a experiência do utilizador, a utilização de IA para melhorar a sua relação com a gestão dos criadores e muito mais.

Conclusão

A escolha da plataforma de marketing de influenciadores perfeita pode realmente levar a sua campanha para o próximo nível. Há algo para todos - quer se trate de comércio eletrónico, quer se procure colaborações suaves com criadores, quer se investigue as análises, quer se concentre nos micro-influenciadores cruciais.

Tudo se resume ao que pretende alcançar, à dimensão da sua equipa e, claro, ao seu orçamento. A escolha certa facilita o trabalho com os influenciadores e aumenta seriamente os resultados da sua campanha. Fazer o trabalho de casa para escolher a melhor plataforma significa não só facilitar as conversas com os influenciadores, mas também obter aquelas pepitas de ouro de conhecimentos que ajudam a ajustar o seu plano de jogo e a fazer crescer ainda mais a sua marca.