LinkedIn Analytics-Leitfaden: Wichtige Metriken für das Wachstum verfolgen

Behandeln Sie LinkedIn immer noch wie eine weitere soziale Plattform?

Das sollten Sie vielleicht noch einmal überdenken.

Mit über 1,1 Milliarden Mitgliedern weltweit ist LinkedIn nicht nur zum Netzwerken da.

Über 30% der erwachsenen US-Bürger nutzen LinkedIn - damit ist diese Plattform ein Kraftwerk für Personal Branding, Lead-Generierung und B2B-Marketing.

Quelle

Die Wahrheit ist jedoch, dass bloße Vermutungen hier nicht zum Wachstum Ihrer Marke beitragen würden. Sie würden mehr Daten benötigen.

An dieser Stelle kommt LinkedIn Analytics ins Spiel.

Ganz gleich, ob Sie versuchen, eine persönliche Marke aufzubauen, Ihre Unternehmensseite zu verwalten oder als Agentur mehrere Kunden zu betreuen, LinkedIn-Analysen helfen Ihnen, zu verstehen was funktioniert, was nicht, und wo Ihre nächste große Chance liegt.

In diesem Blog werden wir das alles aufschlüsseln - einfach, klar und mit Tipps, die Sie sofort umsetzen können.

Was ist LinkedIn Analytics?

Kurz gesagt, bezieht sich LinkedIn Analytics auf das Verfolgen und Analysieren der Leistung Ihres LinkedIn-Profils oder Ihrer Seite.

Dieses Performance-Tracking ermöglicht es Marketing-Teams und Unternehmen, die Effektivität ihrer Content-, Branding- und Lead-Generierungsbemühungen auf LinkedIn zu bewerten.

Metriken wie Impressionen, Engagement und Follower-Wachstum werden von Vermarktern verfolgt und helfen ihnen, fundierte, strategische Entscheidungen zu treffen, anstatt im Blindflug zu handeln.

Diese Analyse hilft Ihnen zu verstehen wen Sie erreichen, wie sie mit Ihren Inhalten interagieren und was den größten Nutzen bringt für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass LinkedIn native Analysetools sowohl für Ihre persönlichen Profile als auch für Ihre Unternehmensseiten anbietet (hier wird es schwieriger, da sich die Metriken für Profil und Seite unterscheiden), je nachdem, wofür Sie es nutzen.

Schauen wir uns das mal genauer an.

Auf LinkedIn können Sie entweder eine LinkedIn Seite oder eine Persönliches LinkedIn-Profil.

Im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram, wo Sie je nach Ihren Zielen zwischen dem Kreativ- und dem Geschäftsmodus wechseln können, sind die Dinge bei LinkedIn etwas strukturierter:

• Einzelpersonen / Solo-Einflussnehmer haben LinkedIn-Profile und verwenden Profil-Analytik.
• Unternehmen / Agenturen haben LinkedIn Seiten und verwenden LinkedIn Seite Analytik.

Aber wenn Sie ein Geschäftsinhaber, Vermarkter oder eine Agentur sind, haben Sie wahrscheinlich bereits Zugang zu beiden Profilanalytik (für Ihre persönliche Marke) und Seitenanalytik (für das Unternehmen, das Sie leiten).

Glücklicherweise müssen Sie nicht mit mehreren Logins jonglieren. Mit nur einem LinkedIn-Konto erhalten Sie vollen Zugriff auf Posting-Einblicke, Profilansichten, Publikumsdemografien und mehr.

Wie LinkedIn Analytics zu besseren Marketingentscheidungen führt

Haben Sie schon einmal versucht, im Dunkeln Dartpfeile zu werfen? Sie würden nie wissen, wohin Sie zielen sollen. Das ist genau das, was passiert, wenn Sie auf LinkedIn posten, ohne die Analytik zu verstehen.

Mit mehr als eine Milliarde Nutzer Mit über 200 Ländern und Regionen ist LinkedIn nicht nur eine Plattform, um Ihr Portfolio zu präsentieren, sondern auch eine leistungsstarke Plattform, um Ihr Unternehmen zu vermarkten oder eine Marke zu schaffen..

Es reicht also nicht aus, einfach nur aufzutauchen und Inhalte zu veröffentlichen.

Sie müssen darauf achten, was Sie veröffentlichen.

Hier erfahren Sie, wie LinkedIn-Analysen Marketern helfen können, ihre LinkedIn-Strategie zu verfeinern:

1. Überarbeiten Sie Ihre Inhaltsstrategie

Mithilfe von LinkedIn-Metriken können Unternehmen und Agenturen die Leistung ihrer Beiträge und Seiten regelmäßig überwachen und analysieren. Sie verstehen, wer ihre wichtigsten Leser oder Zielgruppen sind.

Dies hilft intelligentere Inhalte erstellen mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann, zu Zeiten posten, zu denen sie am aktivsten ist, und Formate verwenden, die am besten funktionieren für sie.

2. Verbessern Sie das Engagement mit dem, was tatsächlich funktioniert

Nicht jeder Beitrag ist ein Volltreffer, aber wenn man sein Publikum gut genug kennt, weiß man, was funktioniert und warum. Bekommen Karussells mehr Klicks? Lösen Thought-Leadership-Beiträge Kommentare aus?

Sobald dies erledigt ist, müssen Sie nur noch Verdoppeln Sie das, was ankommt, und streichen Sie das, was nicht ankommt. Dies wird letztendlich dazu beitragen, Ihr Engagement zu steigern.

3. Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen

Wenn Ihr Inhalt auf Resonanz stößt und Ihr Publikum mitmacht, ist dies ein starkes Signal für den LinkedIn-Algorithmus, dass Ihr Inhalt wertvoll ist.

Wenn dies geschieht, erscheinen Ihre Inhalte auch im Feed Ihrer Nicht-Follower, was Ihre Sichtbarkeit und Reichweite erhöht.

4. Erhöhte Chancen

Was passiert also, wenn Sie mehr Sichtbarkeit, Engagement und Reichweite erhalten?

Dadurch wächst Ihre Fangemeinde, und je größer Ihre Fangemeinde wird, desto mehr Möglichkeiten erhalten Sie über LinkedIn - seien es Kontakte für Ihr Unternehmen oder neue Stellenangebote für Sie selbst.

Lassen Sie uns nun über einige wichtige LinkedIn-Metriken sprechen, die man im Auge behalten muss.

Wichtige Metriken zur Verfolgung in LinkedIn Analytics

Wenn es um LinkedIn geht, sind nicht alle Metriken gleich. Je nach Ihren Marketingzielen sind einige von ihnen wichtiger als andere..

Die Konzentration auf die richtigen Kennzahlen schafft Klarheit und Orientierung und hilft Ihnen, das Rauschen zu durchbrechen.

Schauen wir uns nun diese Schlüsselkennzahlen an.

1. Engagement-Metriken

Engagement-Metriken wie - Likes, Kommentare, Erwähnungen und Freigaben - sind der Realitätscheck für Ihre Inhalte. Sie zeigen Ihnen nicht nur, wie viele Menschen Ihren Beitrag gesehen haben, sondern auch, wie sie mit ihm interagiert haben.

Hier sind einige wichtige Kennzahlen zum Engagement, die Sie verfolgen sollten:

Eindrücke

Daran können Sie erkennen, wie oft Ihr Beitrag im Feed einer Person angezeigt wurde. Eine hohe Anzahl von Impressionen bedeutet eine gute Sichtbarkeit und ist oft ein Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte den Menschen wichtig sind oder sie sich dafür interessieren.

Warum das wichtig ist: Es handelt sich um eine Top-of-Funnel-Kennzahl, die die Sichtbarkeit der Marke, die Reichweite der Inhalte und das Potenzial zur Gewinnung neuer Zielgruppen anzeigt.

Durchschnittliche tägliche Impressionen pro Seite

Dies ist die durchschnittliche Anzahl der Nutzer, die den Inhalt Ihrer Unternehmensseite während eines bestimmten Zeitraums pro Tag gesehen haben (ohne erneut geteilte Beiträge).

Warum das wichtig ist: Hilft Ihnen dabei, die konsistente Exposition im Laufe der Zeit zu verstehen.

Erreichen Sie

Im Gegensatz zu den Impressionen zeigt die Reichweite an, wie viele Einzelpersonen Ihren Beitrag gesehen haben. Eine Person, die Ihren Beitrag fünfmal sieht, hat fünf Impressionen, aber nur eine Reichweite.

Warum das wichtig ist: Es hilft Ihnen, die tatsächliche Größe Ihres Publikums zu verstehen und zu vermeiden, dass Sie durch überhöhte Impressionszahlen getäuscht werden.

Video-Ansichten

Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihres Videobeitrags. LinkedIn zählt einen “View” nach 2+ Sekunden Betrachtungszeit, wobei mindestens 50% des Videos zu sehen sind.

Warum das wichtig ist: Zeigt, wie fesselnd und scrollstoppend Ihre Videoinhalte sind.

Reaktionen

LinkedIn bietet Reaktionen wie "Gefällt mir", "Feiern", "Unterstützung", "Lustig", "Liebe", "Aufschlussreich" und "Neugierig". Eine Reaktion bedeutet, dass sich jemand stark genug fühlte, um emotional zu reagieren.

Warum es wichtig ist: Es signalisiert emotionale oder intellektuelle Resonanz auf Ihren Beitrag.

Kommentare

Kommentare zeugen von echtem Engagement und regen zu Gesprächen an. Ein Beitrag, der Menschen zum Reden bringt, spiegelt normalerweise Relevanz, Interesse oder Kontroversen wider.

Warum das wichtig ist: Es zeigt sich, welche Themen Ihr Publikum wirklich interessiert.

Post-Klicks

Dazu gehört jeder Klick auf Ihren Inhalt, sei es auf einen Link, Ihren Firmennamen, die Schaltfläche “Mehr sehen” oder ein Bild. Er spiegelt Neugier und Absicht wider.

Warum das wichtig ist: Hilft Ihnen herauszufinden, was die Nutzer zum Handeln anregt.

Aktien

Wenn jemand Ihren Beitrag teilt, wird er an sein Netzwerk weitergegeben. Dies erhöht Ihre organische Reichweite und zeigt, dass Ihr Inhalt “teilenswert” ist.”

Warum das wichtig ist: Ein Indikator für die Viralität von Inhalten und die Befürwortung von Marken.

Click-Through-Rate (CTR)

CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100. Dies zeigt, wie viel Prozent der Betrachter so interessiert waren, dass sie geklickt haben.

Warum das wichtig ist: Hervorragend geeignet, um die Wirksamkeit von CTAs und linkbasierten Beiträgen zu messen.

Follows (bei gesponserten Inhalten)

Dies zeigt, wie viele Personen Ihrer Seite direkt von einem beworbenen Beitrag gefolgt sind.

Warum das wichtig ist: Verfolgt, wie bezahlte Kampagnen Ihr Publikum vergrößern.

LinkedIn Engagement-Rate

Berechnet als: (Klicks + Reaktionen + Kommentare + Shares + Follows) ÷ Impressionen. Dieser Prozentsatz gibt Aufschluss darüber, wie aktiv die Nutzer insgesamt mit Ihren Inhalten interagieren.

Warum das wichtig ist: Bietet eine ganzheitliche Momentaufnahme der Wirksamkeit der Post.

Engagements insgesamt

Dies ist die Gesamtsumme aller Likes, Kommentare, Freigaben, Klicks und anderer Interaktionen, die Ihr Beitrag erhält. Es ist ein umfassender Indikator dafür, wie gut Ihre Inhalte insgesamt ankommen.

Laut Daten vom Mai 2025 ist die durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn liegt bei 2.11%.

Warum das wichtig ist: Ein breites Maß dafür, wie gut Ihre Inhalte während ihrer Lebensdauer abschneiden.

Die Grafik unten zeigt die Engagement-Metriken einer Unternehmensseite. LinkedIn zeigt Ihnen nicht nur das Gesamt-Engagement, sondern auch die prozentuale Veränderung während eines bestimmten Zeitraums, um Unternehmen zu helfen, zu verstehen, wie ihre Content-Strategie auf LinkedIn funktioniert (oder nicht).

Tipp: Ein hohes Engagement bedeutet, dass Sie die Menschen nicht nur erreichen, sondern sie auch beeinflussen. Wenn Ihr Ziel die Markenbekanntheit, das Wachstum der Community oder die Generierung von Leads ist, sind diese Kennzahlen der Ausgangspunkt für Ihre Erfolgsgeschichte.

Die folgende Grafik zeigt, wie sich die LinkedIn-Engagement-Metriken auf LinkedIn im letzten Jahr, von Juni 2024 bis Mai 2025, verändert haben.

Quelle

2. Follower-Metriken

Follower sind die Personen, die sich aktiv dafür entschieden haben, mit Ihrer Marke auf LinkedIn in Verbindung zu bleiben. verstehen wie und warum Sie Follower gewinnen (oder verlieren), hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer Inhaltsstrategie und messen die Markenrelevanz im Laufe der Zeit.

Hier sind einige wichtige Follower-Metriken:

Follower insgesamt

Dies ist die Gesamtzahl der Nutzer, die Ihrer Unternehmensseite folgen, Ihre Updates in ihrem Feed sehen und die Basis Ihrer LinkedIn-Community bilden.

Warum das wichtig ist: Eine wachsende Followerzahl spiegelt die zunehmende Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und das Vertrauen des Publikums wider.

Organische Follower

Dies sind Personen, die Ihre Seite ohne bezahlte Werbung gefunden und verfolgt haben - über die Suche, geteilte Inhalte oder vorgeschlagene Seiten.

Warum das wichtig ist: Diese Follower sind in der Regel engagierter und haben ein echtes Interesse an Ihren Inhalten oder Ihrer Marke.

Gesponserte Follower

Diese Follower werden durch bezahlte Anzeigen oder gesponserte Inhalte gewonnen und durch Werbemaßnahmen akquiriert.

Warum das wichtig ist: Hilft Ihnen, den ROI Ihrer bezahlten Kampagnen und deren Fähigkeit, die richtige Zielgruppe zu erreichen, zu bewerten.

Follower-Trends

Diese Metrik verfolgt die Anzahl der neuen Follower über einen bestimmten Zeitraum und zeigt den Anstieg oder Rückgang Ihrer Followerzahl.

Warum das wichtig ist: Das Erkennen von Wachstumsmustern - oder plötzlichen Einbrüchen - kann Ihnen dabei helfen, einen Zusammenhang zwischen Ihren Inhalten, Kampagnen und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe herzustellen.

Demografische Daten der Follower (Alter, Standort, Berufsbezeichnung, Branche)

Erhalten Sie detaillierte Einblicke in wer genau Ihnen folgt - sortiert nach Berufsbezeichnung, Branche, Standort, Dienstalter und Unternehmensgröße.

Warum das wichtig ist: Schneiden Sie Ihre Botschaften auf die Interessen, Rollen und Ziele Ihrer tatsächlichen Zielgruppe zu.

Die folgende Abbildung zeigt, wie die demografischen Daten der Zielgruppe auf LinkedIn aussehen. Wie Sie sehen können, ist das unten stehende Publikum auf der Grundlage seiner Dienstaltersstufe und seiner beruflichen Funktionen kategorisiert.

3. Besuchermetriken (Profil und Seitenaufrufe)

Besuchermetriken geben Ihnen Aufschluss über Ihre stillen Beobachter - Menschen, die Interesse an Ihrer persönlichen oder unternehmerischen Präsenz zeigen, auch wenn sie Ihnen nicht folgen oder mit Ihren Beiträgen interagieren. Hier sind einige wichtige Besuchermetriken, die Sie verfolgen sollten

Profilansichten

Sie zeigt, wer Ihr persönliches Profil anschaut, was oft bedeutet, dass etwas, das Sie gepostet haben, einen Einfluss auf sie hatte. Diese Metrik ist wichtig für Influencer, Freiberufler, Arbeitssuchende und sogar Gründer.

Warum das wichtig ist: Hervorragend geeignet, um die Sichtbarkeit der eigenen Marke zu messen und zu sehen, ob Ihre Inhalte oder Ihr Netzwerk Aufmerksamkeit erregen.

Seitenaufrufe

Zeigt an, wie viele Personen die LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens besuchen. Mehr Aufrufe führen oft zu mehr Anfragen oder Markenbekanntheit.

Warum das wichtig ist: Sie zeigt Ihnen, ob Ihre Marke Neugierde weckt - sei es durch Inhalte, Anzeigen oder die Suche. Sie signalisiert die Top-of-Funnel-Awareness.

Einzigartige Besucher

Diese Kennzahl zählt nur eindeutige Nutzer, die Ihre Seite besuchen, und entfernt Duplikate von wiederholten Besuchen.

Warum das wichtig ist: Es ist ein genauerer Indikator dafür, wie viele neue Leute Ihr Unternehmen oder Ihre Marke entdecken.

Demografische Daten der Besucher

Sie erhalten detaillierte Daten darüber, wer Ihre Unternehmensseite anschaut - aufgeschlüsselt nach Funktion, Branche, Unternehmensgröße, Senioritätsstufe und Standort.

Warum das wichtig ist: Hilft Ihnen, Ihre Inhalte und Botschaften auf das Publikum abzustimmen, das Ihnen tatsächlich Aufmerksamkeit schenkt..

Die folgende Grafik zeigt, wie die Besuchermetriken für Unternehmen aussehen. LinkedIn zeigt Besuchermetriken sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte.

Quelle

4. Leads und Conversions (für Unternehmensseiten mit Lead-Gen-Formularen)

Wussten Sie, dass die Lead-Gen-Formulare von LinkedIn mit einer durchschnittlicher Umwandlungssatz von 13%, als typische Landing Pages in bezahlten Kampagnen?

Wenn Sie LinkedIns Lead Gen Formulare - typischerweise durch bezahlte Anzeigen oder gesponserte Inhalte - mit dieser Kennzahl können Sie verfolgen, wie viele Leads Ihre Kampagnen direkt über die Plattform einbringen.

Führt

Hier wird die Anzahl der Nutzer angezeigt, die ihre Informationen über Ihr Lead-Gen-Formular übermittelt haben (Name, E-Mail, Berufsbezeichnung usw.), oft im Austausch für eine Ressource oder ein Angebot.

Warum das wichtig ist: Verbindet Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen mit echten Geschäftsergebnissen - wertvoll für den Nachweis des ROI, insbesondere bei B2B-Kampagnen.

Konversionsmetriken

In einigen Fällen können Sie nachverfolgen, wie viel Prozent der Betrachter durch das Ausfüllen eines Formulars tatsächlich zu Leads werden.

Warum das wichtig ist: Misst die Effektivität Ihrer Werbemittel, Formulargestaltung und Targeting-Strategie.

Die folgende Grafik zeigt die Metriken für Leads und Konversionen für die LinkedIn-Marketingkampagne eines Unternehmens.

Wie man auf LinkedIn Analytics zugreift

Da Sie nun wissen, welche Kennzahlen wichtig sind, lassen Sie uns darüber sprechen, wo man sie finden kann.

Wir werden in diesem Abschnitt getrennt über persönliche Profile und Unternehmensseiten sprechen, da die Schritte leicht variieren können. Lassen Sie uns Schritt für Schritt durch beide gehen.

1. Zugriff auf LinkedIn Analytics für persönliche Profile

Wenn Sie Ihre persönliche Marke aufbauen - als Freiberufler, Kreativer, Berater oder Arbeitssuchender - kann die Analyse Ihrer Profilanalyse Ihnen helfen, Ihre Leistung zu bewerten und die Bereiche zu verstehen, in denen Sie sich verbessern können.

Dies kann leicht durch die Verwendung der SocialPilot's LinkedIn-Profil-Analysen Werkzeug.

Wenn Sie jedoch planen, dies über die native LinkedIn-Plattform zu tun, sind die folgenden Schritte zu befolgen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem LinkedIn-Konto an.
2. Gehen Sie zu Ihrem Profil (klicken Sie auf Ihr Profilbild oder Ihren Namen).
3. Direkt unter Ihrer Überschrift sehen Sie Metriken wie “Profilansichten”, “Beitragsaufrufe” und “Sucherscheinungen”, wie in der Abbildung unten dargestellt.
   
4. Klicken Sie auf einen dieser Punkte oder auf “Alle Analysen anzeigen”, um eine detailliertere Analyseansicht zu öffnen.

Welche Daten sind für persönliche LinkedIn-Profile verfügbar?

• Profilansichten im Laufe der Zeit.
• Beitragsimpressionen und Engagement (Likes, Kommentare, Shares)
• Suchauftritte (d. h. wie oft Sie in der Suche auftauchen und für welche Begriffe)
• Follower-Wachstum
• Demografische Daten Ihrer Zielgruppe (Berufsbezeichnungen, Standorte, Branchen)

2. Zugang zu nativen LinkedIn Analytics für Unternehmensseiten

Sie betreiben oder verwalten die LinkedIn-Seite eines Unternehmens? Sie erhalten eine Reihe von Analysen, die auf den Markenaufbau und die Marketingleistung zugeschnitten sind.

Schritt für Schritt:

1. Klicken Sie auf Ihrer LinkedIn-Startseite auf die Schaltfläche “Ich” in der oberen rechten Ecke.
2. Unter “Verwalten”.” wählen Sie die Unternehmensseite aus, auf die Sie zugreifen möchten.
3. Sobald Sie auf der Unternehmensseite sind, suchen Sie nach dem “Analytik” in der oberen Menüleiste.
4. Wählen Sie aus Unterabschnitten wie Inhalt, Besucher, Follower, Leads und Konkurrenten, wie in der nachstehenden Abbildung gezeigt.

5. Oben rechts sehen Sie außerdem eine Schaltfläche zum Exportieren, mit der Sie vollständige LinkedIn-Analyseberichte im CSV-Format herunterladen können. Wählen Sie einfach den Zeitrahmen aus und klicken Sie auf “Exportieren”.”

Welche Daten bietet die Analyse der Unternehmensseite?

Alle Metriken, die Sie für persönliche Profile erhalten, plus:

• Seitenaufrufe und Einzelbesucher
• Schaltflächenklicks (Website besuchen, Kontakt, usw.)
• Leads (wenn Sie LinkedIn Lead Gen-Formulare verwenden)
• Leistungsstarke Beiträge und Inhalte
• Trends bei der Gewinnung von Anhängern
• Benchmarking der Wettbewerber
• Traffic-Quellen (wie Leute Ihre Seite gefunden haben)

Die folgende Tabelle zeigt einen schnellen Vergleich der LinkedIn-Metriken für das persönliche Profil und die Unternehmensseite

Metrischer Typ	Persönliches Profil	Unternehmen Seite
Engagement nach der Ebene	✅	✅
Einblicke der Follower	✅ (eingeschränkt)	✅ (ausführlich)
Profil-/Seitenansichten	✅	✅
Demografische Merkmale des Publikums	✅	✅ (granularer)
Verkehrsquellen	❌	✅
Verfolgung der Lead-Generierung	❌	✅
Benchmarking der Wettbewerber	❌	✅

Das bedeutet Folgendes:

Wenn Sie ein Einzelkünstler oder Profi, Ihre persönlichen Analysen reichen aus, um zu verstehen, was ankommt und wen Sie erreichen.

Wenn Sie ein Vermarkter, Agentur oder Geschäftsinhaber, Die Analyse der Unternehmensseite bietet tiefere Einblicke, die Ihnen helfen, die Kampagnenleistung, die Inhaltsstrategie und die Zielgruppenansprache zu optimieren, insbesondere bei B2B-Maßnahmen.

Wie können Marketer LinkedIn Analytics-Daten interpretieren?

Zu wissen, was jede einzelne Kennzahl bedeutet, ist eine Sache. Zu wissen, wie man diese Schlüsselkennzahlen interpretiert und Maßnahmen ergreift? Darin liegt der wahre Wert.

Schauen wir uns das mal an:

1. Interpretation von Engagement-Metriken

• Verfolgen Sie Muster, keine Einzelfälle. Ein einzelner Beitrag, der sich viral verbreitet, ist schön, aber es kommt mehr darauf an, welche Arten von Inhalten kontinuierlich Likes, Shares und Kommentare erhalten.
• Viele Likes, aber wenig Kommentare? Ihr Inhalt ist angenehm, regt aber nicht zum Nachdenken an. Versuchen Sie, Fragen zu stellen oder eine Diskussion anzuregen, um eine sinnvollere Interaktion zu ermöglichen.
• Aktien sind Gold wert. Eine Freigabe bedeutet, dass jemand Ihre Inhalte für wert hält, sie seinem Netzwerk zu zeigen. Verfolgen Sie die geteilten Beiträge genau; sie verraten Ihnen, was wirklich wertvoll ist oder Anklang findet.
• Verwenden Sie Kommentare als inhaltlichen Kompass. Die Art der Kommentare kann Aufschluss darüber geben, was Ihr Publikum interessiert, womit es Probleme hat oder mehr davon möchte, und ist somit eine hervorragende Quelle für zukünftige Inhaltsideen.
• Vergleichen Sie die Engagement-Rate, nicht nur die Gesamtzahlen. Ein Beitrag mit 50 Likes bei 300 Aufrufen ist stärker als einer mit 100 Likes bei 10.000 Aufrufen. Die Engagement-Rate zeigt, wie überzeugend Ihr Inhalt wirklich ist.

Der folgende Beitrag von Piper Phillips ist ein Paradebeispiel dafür, wie mitreißendes Storytelling, Aktualität, und Videoformat kann die Engagement-Metriken von LinkedIn in die Höhe treiben.

Sie beginnt mit einem aufmerksamkeitsstarken Aufhänger: “Dave's Hot Chicken wurde gestern für $1 Milliarde Dollar verkauft!” und enthält eine Interviewsequenz im Straßenstil, die sowohl Eindrücke als auch Engagement erzeugt.

2. Analyse der Follower-Insights

• Beginnen Sie mit den demografischen Daten. Verstehen Sie, wer Ihnen folgt - welche Berufsrollen, Branchen, Führungsebenen und Standorte dominieren Ihre Follower-Basis.
• Passt Ihr Inhalt zu Ihrer Zielgruppe? Wenn Ihre Follower hauptsächlich aus dem C-Suite-Bereich kommen, Sie aber Ratschläge für Einsteiger posten, fehlt Ihnen die Ausrichtung.
• Einblicke in den Standort = Geotargeting-Möglichkeiten. Ein Anstieg der Follower aus einer bestimmten Stadt oder Region? Das ist Ihr Stichwort, um Inhalte, Veranstaltungen oder Kampagnen auf diese Region zuzuschneiden.
• Trends in der Berufsausübung bestimmen die inhaltlichen Themen. Wenn ein Großteil Ihrer Zielgruppe in der Personalabteilung arbeitet, sollten Sie Inhalte erstellen, die sich mit Arbeitsplatzkultur, Personalbeschaffung oder Mitarbeiterengagement befassen.
• Verfolgen Sie das Wachstum der Follower nach der Veröffentlichung wichtiger Inhalte. Hat ein Webinar, ein Blogbeitrag oder eine Kampagne neue Follower angezogen? Nutzen Sie diese LinkedIn-Daten, um das Interesse in langfristiges Engagement zu verwandeln.

Die folgende Grafik zeigt das LinkedIn-Profil von Charlie Hills - einem Spezialisten für künstliche Intelligenz und Marketing, der Fachwissen mit authentischer Interaktion und hochwertigen Inhalten kombiniert. Die Erstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen seiner Zielgruppe entsprechen, hat ihm eine Fangemeinde von über 133.000 Menschen eingebracht.

3. Nutzung von Reichweite und Impressionen für bessere Sichtbarkeit

• Die Reichweite zeigt Ihnen, wie viele LinkedIn-Nutzer Ihren Beitrag gesehen haben. Wenn sie niedrig ist, posten Sie vielleicht zur falschen Zeit oder nutzen Hashtags/Tags nicht effektiv.
• Die Impressionen zeigen, wie oft der Beitrag gesehen wurde. Ein hohes Verhältnis von Impressionen zu Reichweite bedeutet, dass Ihr Beitrag mehrmals von denselben Nutzern gesehen wurde, was möglicherweise auf ein starkes Interesse oder eine hohe Frequenz in den Feeds hinweist.
• Wenn die Reichweite hoch, das Engagement aber niedrig ist, dann ist Ihr Aufhänger (Überschrift/erster Satz) oder Ihr kreatives Konzept möglicherweise nicht überzeugend. Überarbeiten Sie die Art und Weise, wie Sie den Inhalt präsentieren.
• Beobachten Sie die Entwicklung der Eindrücke im Laufe der Zeit. Ein stetiger Rückgang könnte bedeuten, dass LinkedIn Ihre Inhalte weniger Menschen anzeigt, möglicherweise aufgrund inkonsistenter Beiträge oder mangelnder Vielfalt.
• Erst testen, dann optimieren. Posten zu verschiedenen Zeiten, Probieren Sie verschiedene Formate aus (Text, Karussell, Video) und beobachten Sie, wie sich Reichweite und Impressionen verändern. Kleine Änderungen können zu großen Sichtbarkeitsgewinnen führen.

Nicole Sifers - eine Personal Branding-Spezialistin - teilte eine Fallstudie mit dem Titel “Wie ich mit einem einzigen LinkedIn-Post für meinen Kunden 1 Million Impressionen erreichte”. Ihre Strategie bestand darin, einen starken Aufhänger zu verwenden, den Beitrag in einer klaren, schrittweisen Erzählung zu strukturieren und einen ansprechenden CTA zu verwenden.

Diese LinkedIn-Marketingstrategie hat sie überzeugt:

• 1 Million+ Eindrücke
• Fast 20.000 Reaktionen
• 1.000+ Follower mit einem einzigen Beitrag gewonnen

Bewährte Praktiken für die Verwendung von LinkedIn Analytics

Wenn Sie LinkedIn Analytics nur nutzen, um einen Blick auf Ihre Post-Likes und Impressionen zu werfen, schöpfen Sie das Potenzial des Tools nicht voll aus.

Richtig eingesetzt, können die LinkedIn Analytics-Metriken zu einer Content-Strategie-Maschine werden, die Ihnen sagt was zu verstärken ist, was zu verbessern ist und wie Sie Ihre Präsenz ausbauen können.

Hier erfahren Sie, wie Sie LinkedIn Analytics verwenden:

1. Konsequentes Überwachen und Anpassen Ihrer Strategie

Setzen Sie ein Lesezeichen für Ihr LinkedIn Post Analytics Dashboard und überprüfen Sie es wöchentlich. Schauen Sie nicht nur auf die Zahlen.nach Trends Ausschau halten:

• Welche Art von Inhalten motiviert Ihr Publikum zum Mitmachen?
• Welche Formate oder Tage funktionieren durchgängig? 
• Steigen Ihre Eindrücke oder stagnieren sie?

Wenn ein Beitrag unterdurchschnittlich abschneidet, sollten Sie nicht in Panik verfallen, sondern dies als Signal nutzen. Ändern Sie Ihr Format, den Zeitpunkt oder die Botschaft auf der Grundlage der tatsächlichen Daten.

Warum das wichtig ist: Regelmäßige Check-Ins sorgen dafür, dass Ihre Content-Strategie flexibel bleibt und auf das Verhalten Ihres Publikums abgestimmt ist.

2. Identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte

Rufen Sie Ihre Beitragsanalyse auf und sortieren Sie nach Impressionen, Kommentaren und Reaktionen. Suchen Sie dann nach Mustern:

• Erreichen persönliche Geschichten mehr Aufmerksamkeit als Branchennachrichten? 
• Übertreffen Karussells die Leistung von Videos?
• Welches sind die am häufigsten geteilten Inhalte?

Sobald Sie erkannt haben, was funktioniert, verdoppeln Sie es. Das ist Ihre Blaupause.

Warum das wichtig ist: Leistungsstarke Beiträge sind Ihr bewährtes Regelwerk - Sie müssen das Rad nicht jedes Mal neu erfinden.

3. Verfolgen Sie, wer sich engagiert - nicht nur wie viele

Gehen Sie über die Eitelkeitsmetriken hinaus. Prüfen Sie, wer sich mit Ihren Inhalten beschäftigt. Dies ist entscheidend, denn 4 von 5 LinkedIn-Nutzern an Geschäftsentscheidungen beteiligt sind - das heißt, Sie erreichen nicht nur Menschen, sondern auch potenzielle Kunden, Partner oder wichtige Interessengruppen.

Analysieren Sie ihre Berufsbezeichnungen, Branchen und Standorte. Überprüfen Sie, ob Sie die Menschen erreichen, für die Ihre Inhalte bestimmt sind. Wenn Ihre Inhalte von der falschen Zielgruppe gesehen werden, passen Sie Ihre Hashtags, Tags oder den Fokus der Inhalte an.

Sie wissen nicht, welche Hashtags am besten funktionieren? Verwenden Sie die SocialPilot's Kostenloser LinkedIn Hashtag-Generator um die richtigen Hashtags zu finden, mit denen Sie Ihre Reichweite erhöhen können.

Warum das wichtig ist: Die Qualität des Engagements ist oft wichtiger als die Quantität, insbesondere für B2B- oder persönliche Branding-Ziele.

4. Zur richtigen Zeit posten - nicht einfach jederzeit

Nutzen Sie Analysen, um herauszufinden, wann Ihre wichtigsten Beiträge am besten ankommen. Die meisten Inhalte kommen besser an, wenn sie zur richtigen Zeit veröffentlicht werden. Im Folgenden finden Sie einige Zeitfenster, die bei LinkedIn funktionieren:

• 8-10 UHR, wenn Menschen vor der Arbeit LinkedIn checken
• Dienstag bis Donnerstag, Vermeidung von Montagshektik oder Wochenendflauten
• Abends oder am Wochenende für Überlegungen zur beruflichen Laufbahn oder zur Vordenkerrolle

Warum das wichtig ist: Selbst großartige Inhalte sind nicht erfolgreich, wenn sie zu einem Zeitpunkt veröffentlicht werden, an dem Ihr Publikum nicht darauf achtet.

5. Häufig testen und experimentieren

Wechseln Sie die Themen - versuchen Sie es mit reinen Textbeiträgen, Karussells, Umfragen und Newslettern. Wechseln Sie zwischen kurzen, prägnanten Beiträgen und langen Geschichten ab.

Außerdem sollten Sie den Ton testen, z. B. an einem Tag eine Frage stellen und am nächsten Tag eine Lektion teilen. Behalten Sie im Auge, was mehr Reichweite, Reaktionen und Einsparungen bringt.

Warum das wichtig ist: Jeder Beitrag ist ein Mini-Experiment. Ihre detaillierten Metriken sind die Ergebnisliste - nutzen Sie sie, um schneller bessere Inhalte zu erstellen.

6. Verfolgen Sie das Follower-Wachstum, um zu erkennen, was konvertiert

Review Follower-Trends neben der Post Performance. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen:

• Welche Beiträge führten zu Follower-Spikes? 
• Welche Formate, Töne oder Themen funktionieren für Sie am besten?

Prüfen Sie, ob die neuen Follower zu Ihrer Zielbranche oder Zielgruppe passen.

Warum das wichtig ist: Das Wachstum der Follower ist nicht nur ein Gewinn für die Eitelkeit - es ist ein Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte die richtige Art von Aufmerksamkeit erregen.

Das letzte Wort

LinkedIn Analytics ist nicht nur ein Zahlen-Dashboard, es ist die Geheimwaffe für Ihre Strategie für soziale Inhalte.

Ganz gleich, ob Sie Vermarkter, Geschäftsinhaber oder Einzelkämpfer sind, die Verfolgung der richtigen Metriken hilft Ihnen Intelligenter posten, schneller wachsen und die richtige Zielgruppe erreichen.

Das Wichtigste ist jedoch, dass Sie neugierig und konsequent bleiben und sich von den Daten leiten lassen.

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