Guia de análise do LinkedIn: Principais métricas para acompanhar o crescimento

Continua a tratar o LinkedIn como se fosse apenas mais uma plataforma social?

Talvez queiras reconsiderar.

Com mais de 1,1 mil milhões de membros em todo o mundo, o LinkedIn não serve apenas para estabelecer contactos.

Mais de 30% dos adultos norte-americanos utilizam o LinkedIn - por isso, esta plataforma é uma potência para a criação de marcas pessoais, a geração de contactos e o marketing B2B.

Fonte

Mas a verdade é que a mera adivinhação não ajudaria a fazer crescer a sua marca neste domínio. Precisaria de mais dados.

É aí que o LinkedIn Analytics entra em ação.

Quer esteja a tentar construir uma marca pessoal, a gerir a página da sua empresa ou a gerir vários clientes como agência, a análise do LinkedIn ajuda-o a compreender o que está a funcionar, o que não está e onde está a sua próxima grande oportunidade.

Neste blogue, vamos explicar tudo - de forma simples, clara e com dicas que pode pôr em prática imediatamente.

O que é o LinkedIn Analytics?

Em poucas palavras, o LinkedIn Analytics refere-se ao acompanhamento e análise do desempenho do seu perfil ou página do LinkedIn.

Este acompanhamento do desempenho permite que as equipas de marketing e as empresas avaliem a eficácia dos seus conteúdos, da sua marca e dos seus esforços de criação de leads no LinkedIn.

Os profissionais de marketing acompanham métricas como impressões, envolvimento e crescimento de seguidores, o que os ajuda a tomar decisões estratégicas e informadas, em vez de andarem às cegas.

Esta análise ajuda-o a compreender a quem está a chegar, como estão a interagir com o seu conteúdo e o que gera mais valor para a sua marca ou empresa.

Também é importante compreender que o LinkedIn fornece ferramentas de análise nativas tanto para os seus perfis pessoais como para as páginas da sua empresa (é aqui que se torna mais complicado, uma vez que as métricas diferem para o perfil e para a página), dependendo da sua utilização.

Vamos lá ver o que se passa.

No LinkedIn, pode ter um Página do LinkedIn ou um Perfil pessoal no LinkedIn.

Ao contrário de plataformas como o Instagram, onde pode alternar entre os modos de criador e de negócio com base nos seus objectivos, o LinkedIn mantém as coisas um pouco mais estruturadas:

• Indivíduos / Influenciadores individuais ter Perfis do LinkedIn e utilizar Análise de perfil.
• Empresas / Agências ter Páginas do LinkedIn e utilizar LinkedIn Análise da página.

Mas se for proprietário de uma empresa, profissional de marketing ou agência, é provável que já tenha acesso a ambos análise de perfil (para a sua marca pessoal) e análise de páginas (para a empresa que gere).

Felizmente, não precisa de fazer malabarismos com vários inícios de sessão. Basta uma conta do LinkedIn para ter acesso total a informações sobre publicações, visualizações de perfil, dados demográficos do público e muito mais.

Como a análise do LinkedIn permite tomar melhores decisões de marketing

Já alguma vez tentaste lançar dardos no escuro? Nunca saberia para onde apontar. É exatamente isso que acontece quando publica no LinkedIn sem compreender as análises.

Com mais de mil milhões de utilizadores Abrangendo 200 países e regiões, o LinkedIn não é apenas uma plataforma para mostrar o seu portefólio - é uma plataforma poderosa para comercializar a sua empresa ou criar uma marca.

Por isso, não basta aparecer e publicar conteúdos.

É preciso ter cuidado com o que se publica.

Eis como a análise do LinkedIn pode ajudar os profissionais de marketing a aperfeiçoar a sua estratégia no LinkedIn:

1. Reformule a sua estratégia de conteúdos

Utilizando as métricas do LinkedIn, as empresas e agências podem monitorizar e analisar regularmente o desempenho das suas publicações e páginas. Compreendem quem são os seus principais leitores ou público-alvo.

Isto ajuda criar conteúdos mais inteligentes com que o público se possa relacionar, publicar nas alturas em que estão mais activos e utilizar formatos que funcionem melhor para eles.

2. Melhorar o envolvimento com o que realmente funciona

Nem todos os posts vão acertar no alvo, mas quando se compreende suficientemente bem o seu público, começa-se a perceber o que funciona e porquê. Os carrosséis estão a receber mais cliques? Os posts de liderança de pensamento estão a suscitar comentários?

Uma vez resolvido o problema, basta duplicar o que ressoa e eliminar o que não ressoa. Eventualmente, isto ajudará a aumentar o seu envolvimento.

3. Aumentar a visibilidade e o alcance

Quando o seu conteúdo tem eco e o seu público se envolve, isso dá um forte sinal ao algoritmo do LinkedIn de que o seu conteúdo é valioso.

Quando isso acontece, o seu conteúdo começa a aparecer mesmo no feed dos seus não seguidores, aumentando assim a sua visibilidade e alcance.

4. Aumento das oportunidades

Então, o que acontece quando se obtém mais visibilidade, envolvimento e alcance?

Aumenta o número de seguidores e, à medida que estes aumentam, começa a ter mais oportunidades através do LinkedIn - quer se trate de contactos para a sua empresa ou de novas ofertas de emprego para si.

Vamos agora falar sobre algumas das principais métricas do LinkedIn a que se deve estar atento.

Principais métricas a seguir no LinkedIn Analytics

No que diz respeito ao LinkedIn, nem todas as métricas são iguais alguns deles são mais importantes do que outros, dependendo dos seus objectivos de marketing.

Concentrar-se nas métricas certas traz clareza e direção, ajudando-o a ultrapassar o ruído.

Vamos agora analisar estes indicadores-chave.

1. Métricas de envolvimento

Métricas de envolvimento como - Gostos, comentários, menções e partilhas - são a verificação da realidade do seu conteúdo. Mostram-lhe não só quantas pessoas viram a sua publicação, mas também como interagiram com ela.

Eis algumas das principais métricas de envolvimento a seguir:

Impressões

Isto indica-lhe o número de vezes que a sua publicação apareceu no feed de alguém. Impressões elevadas significam uma boa visibilidade, o que muitas vezes significa que as pessoas se interessam ou se identificam com o seu conteúdo.

Porque é que é importante: É uma métrica do topo do funil que indica a visibilidade da marca, o alcance do conteúdo e o potencial para envolver novos públicos.

Média de impressões diárias por página

Este é o número médio de vezes que os utilizadores viram o conteúdo da página da sua empresa por dia durante um período selecionado (sem contar com as mensagens partilhadas).

Porque é que é importante: Ajuda-o a compreender a exposição consistente ao longo do tempo.

Alcance

Ao contrário das impressões, o alcance mostra quantos indivíduos únicos viram a sua publicação. Uma pessoa que veja a sua publicação cinco vezes terá cinco impressões, mas apenas um alcance.

Porque é que é importante: Ajuda-o a compreender a dimensão real da sua audiência e a evitar ser enganado por números de impressões inflacionados.

Visualizações de vídeo

O número total de vezes que as pessoas viram a publicação do seu vídeo. O LinkedIn conta uma “visualização” após 2+ segundos de tempo de visualização com pelo menos 50% do vídeo à vista.

Porque é que é importante: Mostra até que ponto o seu conteúdo de vídeo é cativante e faz parar o scroll.

Reacções

O LinkedIn oferece reacções como Gostar, Celebrar, Apoiar, Engraçado, Amar, Perspicaz e Curioso. Uma reação significa que alguém se sentiu suficientemente forte para responder emocionalmente.

Porque é que é importante: Sinaliza uma ressonância emocional ou intelectual com a sua publicação.

Comentários

Os comentários indicam um envolvimento genuíno e abrem a conversa. Uma publicação que faz as pessoas falarem reflecte normalmente relevância, interesse ou controvérsia.

Porque é que é importante: Revela quais os tópicos que realmente interessam ao seu público.

Cliques de lançamento

Isto inclui qualquer clique no seu conteúdo, quer se trate de uma hiperligação, do nome da sua empresa, do botão “ver mais” ou de uma imagem. Reflecte curiosidade e intenção.

Porque é que é importante: Ajuda-o a identificar o que leva os utilizadores a agir.

Acções

Quando alguém partilha a sua publicação, esta é amplificada para a sua rede. Isto aumenta o seu alcance orgânico e mostra que o seu conteúdo é “digno de ser partilhado”.”

Porque é que é importante: Indica a viralidade do conteúdo e a defesa da marca.

Taxa de cliques (CTR)

CTR = (Cliques ÷ Impressões) × 100. Isto mostra qual a percentagem de espectadores que estavam suficientemente interessados para clicar.

Por que é importante: Ótimo para medir a eficácia de CTAs e publicações baseadas em links.

Seguidores (em Conteúdo patrocinado)

Isto mostra quantas pessoas seguiram a sua página diretamente a partir de um post promovido.

Porque é que é importante: Monitoriza a forma como as campanhas pagas aumentam o seu público.

Taxa de envolvimento no LinkedIn

Calculado como: (Cliques + Reacções + Comentários + Partilhas + Seguimentos) ÷ Impressões. Esta percentagem indica a forma como os utilizadores estão a interagir ativamente com o seu conteúdo em geral.

Porque é que é importante: Oferece uma visão holística da eficácia do posto.

Total de compromissos

Este é o total geral de todos os gostos, comentários, partilhas, cliques e outras interações que a sua publicação recebe. É um indicador abrangente do grau de repercussão geral do seu conteúdo.

De acordo com dados de maio de 2025, a taxa média de envolvimento no LinkedIn é de 2,11%.

Porque é que é importante: Uma medida alargada do desempenho do seu conteúdo durante o seu tempo de vida.

O gráfico abaixo mostra as métricas de envolvimento da página de uma empresa. O LinkedIn não mostra apenas o envolvimento total, mas também a variação percentual durante um período, para ajudar as empresas a compreender como a sua estratégia de conteúdos está a funcionar (ou não) no LinkedIn.

Sugestão: Um elevado envolvimento significa que não está apenas a chegar às pessoas - está a influenciá-las. Se o seu objetivo é a notoriedade da marca, o crescimento da comunidade ou a criação de oportunidades, é nestas métricas que começa a sua história de sucesso.

O gráfico abaixo mostra como as métricas de envolvimento do LinkedIn no LinkedIn mudaram no último ano, de junho de 2024 a maio de 2025.

Fonte

2. Métricas de seguidores

Os seguidores são as pessoas que optaram ativamente por se manterem ligadas à sua marca no LinkedIn. Compreender como e porque é que ganha (ou perde) seguidores ajuda-o a afinar a sua estratégia de conteúdos e medir a relevância da marca ao longo do tempo.

Aqui estão algumas métricas importantes de seguidores:

Total de seguidores

Este é o número total de utilizadores que seguem a página da sua empresa, vêem as suas actualizações no seu feed e formam a base da sua comunidade LinkedIn.

Porque é que é importante: Um número crescente de seguidores reflecte um aumento do conhecimento da marca, da credibilidade e da confiança do público.

Seguidores orgânicos

Estas são pessoas que encontraram e seguiram a sua página sem qualquer promoção paga - através de pesquisa, conteúdo partilhado ou páginas sugeridas.

Porque é que é importante: Estes seguidores tendem a ser mais empenhados e genuinamente interessados no seu conteúdo ou marca.

Seguidores patrocinados

Obtidos através de anúncios pagos ou de conteúdo patrocinado, estes seguidores são adquiridos através de esforços promocionais.

Porque é que é importante: Ajuda-o a avaliar o ROI das suas campanhas pagas e a sua capacidade de atrair o público certo.

Tendências dos seguidores

Esta métrica monitoriza o número de novos seguidores ao longo de um determinado período de tempo, mostrando aumentos ou diminuições no número de seguidores.

Porque é que é importante: Detetar padrões de crescimento - ou quedas repentinas - pode ajudá-lo a ligar os pontos entre o seu conteúdo, campanhas e comportamento do público.

Dados demográficos dos seguidores (idade, localização, cargo, sector de atividade)

Obter informações pormenorizadas sobre quem o segue exatamente - ordenado por cargo, sector, localização, antiguidade e dimensão da empresa.

Porque é que é importante: Adapta as suas mensagens para corresponder aos interesses, funções e objectivos do seu público real.

A imagem abaixo mostra como é a demografia do público no LinkedIn. Como pode ver, o público abaixo é categorizado com base nos seus níveis de antiguidade e funções profissionais.

3. Métricas de visitantes (perfil e visualizações de páginas)

As métricas de visitantes informam-no sobre os seus observadores silenciosos - pessoas que mostram interesse na sua presença pessoal ou empresarial, mesmo que não o tenham seguido ou interagido com as suas mensagens. Eis algumas métricas de visitantes importantes a seguir

Visualizações de perfil

Mostra as pessoas que estão a ver o seu perfil pessoal, o que muitas vezes significa que algo que publicou teve impacto sobre elas. Esta métrica é importante para influenciadores, freelancers, candidatos a emprego e até fundadores.

Porque é que é importante: Excelente para medir a visibilidade da marca pessoal e ver se o seu conteúdo ou rede de contactos está a atrair a atenção.

Visualizações de página

Indica o número de pessoas que estão a consultar a página da sua empresa no LinkedIn. As visualizações mais elevadas conduzem frequentemente a um aumento dos pedidos de informação ou do conhecimento da marca.

Porque é que é importante: Indica se a sua marca está a despertar curiosidade - talvez através de conteúdo, anúncios ou pesquisa. Indica a consciencialização no topo do funil.

Visitantes únicos

Esta métrica conta apenas os utilizadores distintos que visitam a sua página, removendo os duplicados das visitas repetidas.

Porque é que é importante: É um indicador mais preciso de quantas pessoas novas estão a descobrir a sua empresa ou marca.

Dados demográficos dos visitantes

Fornece-lhe dados detalhados sobre quem está a visualizar a página da sua empresa - discriminados por função, sector, dimensão da empresa, nível de antiguidade e localização.

Porque é que é importante: Ajuda a adaptar o seu conteúdo e mensagens para se alinharem com o público que está realmente a prestar atenção.

O gráfico abaixo mostra como são as métricas de visitantes para as empresas. O LinkedIn mostra as métricas de visitantes tanto para computadores como para dispositivos móveis.

Fonte

4. Leads e conversões (para páginas de empresas que utilizam formulários de geração de leads)

Sabia que os formulários de geração de leads do LinkedIn têm um taxa de conversão média de 13%, O desempenho das páginas de destino típicas utilizadas em campanhas pagas é superior?

Se estiver a utilizar o Formulários de geração de leads - tipicamente através de anúncios pagos ou de conteúdo patrocinado - esta métrica ajuda-o a controlar o número de contactos que as suas campanhas geram diretamente a partir da plataforma.

Leads

Isto mostra o número de utilizadores que enviaram as suas informações através do seu formulário de geração de leads (nome, e-mail, cargo, etc.), muitas vezes em troca de um recurso ou oferta.

Por que é importante: Associa os seus esforços de marketing no LinkedIn a resultados comerciais reais - valioso para provar o ROI, especialmente em campanhas B2B.

Métricas de conversão

Nalguns casos, pode acompanhar a percentagem de espectadores que realmente se converteram em clientes potenciais através do preenchimento de um formulário.

Porque é que é importante: Mede a eficácia dos seus anúncios criativos, do design do formulário e da estratégia de segmentação.

O gráfico abaixo mostra as métricas de Leads e Conversão para a campanha de marketing do LinkedIn de uma empresa.

Como aceder ao LinkedIn Analytics

Agora que já sabe quais as métricas importantes, vamos falar sobre onde as pode encontrar.

Nesta secção, falaremos separadamente sobre perfis pessoais e páginas de empresas, uma vez que os passos podem variar ligeiramente. Vamos analisar ambos, passo a passo.

1. Aceder ao LinkedIn Analytics para perfis pessoais

Se estiver a construir a sua marca pessoal - como freelancer, criador, consultor ou candidato a emprego - a análise do seu perfil pode ajudá-lo a avaliar o seu desempenho e a compreender as áreas em que pode melhorar.

Isto pode ser feito facilmente utilizando o Análise do perfil do LinkedIn da SocialPilot ferramenta.

No entanto, se estiver a planear fazê-lo utilizando a plataforma nativa do LinkedIn, eis os passos a seguir:

1. Inicie sessão na sua conta LinkedIn.
2. Aceda ao seu perfil (clique na sua imagem de perfil ou no seu nome).
3. Logo abaixo do seu título, verá métricas como “Visualizações do perfil”, “Impressões de publicações” e “Aparições na pesquisa”, como mostra a imagem abaixo.
   
4. Clique em qualquer uma destas opções ou em “Mostrar todas as análises” para abrir uma vista de análise mais detalhada.

Que dados estão disponíveis para perfis pessoais do LinkedIn?

• Visualizações de perfil ao longo do tempo.
• Impressões de posts e envolvimento (gostos, comentários, partilhas)
• Aparências de pesquisa (ou seja, com que frequência apareceu na pesquisa e para que termos)
• Crescimento dos seguidores
• Dados demográficos do seu público (cargos, localizações, sectores de atividade)

2. Aceder ao LinkedIn Analytics nativo para páginas de empresas

Dirige ou gere a página do LinkedIn de uma empresa? Obterá um conjunto muito mais profundo de análises adaptadas à construção da marca e ao desempenho de marketing.

Passo a passo:

1. Na sua página inicial do LinkedIn, clique no botão “Eu” no canto superior direito.
2. Abaixo de “Gerir,” selecionar a página da empresa a que pretende aceder.
3. Quando estiver na página da empresa, procure a opção “Analítica” na barra de menu superior.
4. Escolha entre subsecções como Conteúdo, Visitantes, seguidores, contactos e concorrentes, como mostra a imagem abaixo.

5. Também verá um botão de exportação no canto superior direito que pode ser utilizado para descarregar relatórios analíticos completos do LinkedIn no formato CSV. Basta selecionar o período de tempo e clicar em “Exportar”.”

Que dados oferece a análise da página da empresa?

Todas as métricas que obtém para perfis pessoais, mais:

• Visualizações de páginas e visitantes únicos
• Cliques em botões (visitar o sítio Web, contactar-nos, etc.)
• Leads (se estiver a utilizar os formulários de geração de leads do LinkedIn)
• Posts e conteúdos com melhor desempenho
• Tendências de aquisição de seguidores
• Avaliação comparativa da concorrência
• Fontes de tráfego (como é que as pessoas encontraram a sua página)

A tabela abaixo mostra uma comparação rápida das métricas do LinkedIn para o perfil pessoal e a página da empresa

Tipo métrico	Perfil pessoal	Página da empresa
Envolvimento pós-nível	✅	✅
Informações sobre os seguidores	✅ (limitado)	✅ (pormenorizado)
Visualizações de perfil/página	✅	✅
Dados demográficos do público	✅	✅ (mais granulado)
Fontes de tráfego	❌	✅
Acompanhamento da geração de contactos	❌	✅
Avaliação comparativa da concorrência	❌	✅

Eis o que isto significa:

Se é um criador individual ou profissional, Se o seu sistema de análise de dados pessoais for muito eficaz, poderá compreender o que está a ter impacto e a quem está a chegar.

Se é um comerciante, agência ou proprietário de empresa, A análise da página da empresa oferece informações mais detalhadas que ajudam a otimizar o desempenho da campanha, a estratégia de conteúdo e a segmentação do público-alvo, especialmente para esforços B2B.

Como é que os profissionais de marketing podem interpretar os dados analíticos do LinkedIn?

Saber o que cada métrica significa é uma coisa. Saber como interpretar essas métricas-chave e tomar medidas? É aí que reside o verdadeiro valor.

Vamos lá ver o que se passa:

1. Interpretar as métricas de envolvimento

• Seguir padrões, e não casos isolados. Um único post que se torna viral é bom, mas o que importa mais é que tipos de conteúdo ganham consistentemente gostos, partilhas e comentários.
• Muitos gostos mas poucos comentários? O seu conteúdo é agradável, mas não é estimulante. Tente fazer perguntas ou suscitar o debate para convidar a uma interação mais significativa.
• As acções são ouro. Uma partilha significa que alguém acredita que vale a pena mostrar o seu conteúdo à sua rede. Acompanhe de perto as publicações partilhadas; elas dizem-lhe o que é verdadeiramente valioso ou ressonante.
• Utilize os comentários como uma bússola de conteúdo. A natureza dos comentários pode revelar aquilo que interessa ao seu público, aquilo com que se debate ou aquilo que pretende mais, o que o torna uma óptima fonte de ideias para futuros conteúdos.
• Compare a taxa de envolvimento, não apenas os totais. Uma publicação com 50 gostos em 300 impressões é mais forte do que uma com 100 gostos em 10.000 visualizações. A taxa de envolvimento mostra até que ponto o seu conteúdo é realmente atrativo.

O post abaixo, de Piper Phillips é um excelente exemplo de como contar histórias envolventes, relevância atual, e formato de vídeo pode aumentar as métricas de envolvimento do LinkedIn.

Começa com um gancho de grande impacto: “Dave's Hot Chicken foi vendido ontem por $1 biliões de dólares!” apresenta uma entrevista em estilo de rua, que gera impressões e envolvimento.

2. Analisar as percepções dos seguidores

• Comece pela demografia. Compreender quem o segue - que cargos, sectores, níveis de antiguidade e localizações dominam a sua base de seguidores.
• O seu conteúdo corresponde ao seu público? Se os seus seguidores são, na sua maioria, profissionais de alto nível, mas está a publicar conselhos para principiantes, está a perder o alinhamento.
• Informações sobre a localização = oportunidades de segmentação geográfica. Um pico de seguidores de uma cidade ou região específica? Essa é a sua deixa para adaptar conteúdos, eventos ou campanhas a essa área.
• As tendências em termos de funções orientam os temas dos conteúdos. Se a maioria do seu público trabalha em RH, crie conteúdos que abordem a cultura do local de trabalho, o recrutamento ou o envolvimento dos empregados.
• Acompanhar o crescimento dos seguidores após a publicação de conteúdos importantes. Um webinar, uma publicação no blogue ou uma campanha atraiu novos seguidores? Utilize estes dados do LinkedIn para se concentrar no que converte o interesse em envolvimento a longo prazo.

O gráfico abaixo mostra o perfil do LinkedIn de Charlie Hills - um especialista em IA e marketing, que combina conhecimentos especializados com interação autêntica e conteúdos de elevado valor. A criação de conteúdos que correspondem às necessidades do seu público-alvo valeu-lhe mais de 133 mil seguidores.

3. Utilizar o alcance e as impressões para melhorar a visibilidade

• O alcance diz-lhe quantos utilizadores do LinkedIn viram a sua publicação. Por isso, se for baixo, pode estar a publicar na altura errada ou não estar a utilizar as hashtags/tags de forma eficaz.
• As impressões mostram o número de vezes que foi visto. Um rácio impressões/alcance elevado = a sua publicação foi mostrada várias vezes aos mesmos utilizadores, indicando possivelmente um forte interesse ou frequência nos feeds.
• Se o alcance for elevado mas o envolvimento for baixo, então o seu gancho (título/primeira frase) ou criativo pode não ser convincente. Reformule a forma como está a apresentar o conteúdo.
• Observar as tendências de impressão ao longo do tempo. Uma queda constante pode significar que o LinkedIn está a mostrar o seu conteúdo a menos pessoas, possivelmente devido à inconsistência das publicações ou à falta de variedade.
• Testar e depois ajustar. Publicar em alturas diferentes, Experimente formatos variados (texto, carrossel, vídeo) e monitorize a forma como o alcance e as impressões mudam. Pequenas alterações podem produzir grandes ganhos de visibilidade.

Nicole Sifers - uma especialista em Personal Branding - partilhou uma publicação de estudo de caso intitulada “Como consegui 1 milhão de impressões numa única publicação no LinkedIn para o meu cliente.” A estratégia dela foi usar um gancho forte, estruturar o post numa narrativa clara e passo a passo e usar um CTA envolvente.

Esta estratégia de marketing no LinkedIn conquistou-a:

• Mais de 1 milhão de impressões
• Cerca de 20 000 reacções
• Ganhou mais de 1.000 seguidores numa única publicação

Melhores práticas para utilizar o LinkedIn Analytics

Se só estiver a utilizar o LinkedIn Analytics para dar uma vista de olhos aos gostos e impressões das suas publicações, não está a utilizar a ferramenta em todo o seu potencial.

Quando utilizadas corretamente, as métricas do LinkedIn Analytics podem tornar-se um motor de estratégia de conteúdos que lhe diz o que amplificar, o que corrigir e como aumentar a sua presença.

Eis como utilizar o LinkedIn Analytics:

1. Monitorize e ajuste a sua estratégia de forma consistente

Marque o seu painel de análise de posts do LinkedIn e reveja-o semanalmente. Não olhe apenas para os números...procurar tendências:

• Que tipo de conteúdo motiva o seu público a envolver-se?
• Que formatos ou dias funcionam de forma consistente? 
• As suas impressões estão a aumentar ou a estabilizar?

Se uma publicação tiver um desempenho inferior, não entre em pânico - utilize-a como um sinal. Ajuste o formato, o tempo ou a mensagem com base em dados reais.

Porque é que é importante: Os check-ins regulares mantêm a sua estratégia de conteúdos flexível e alinhada com o comportamento do seu público.

2. Identifique o seu conteúdo com melhor desempenho

Vá à análise do seu post e classifique-o por impressões, comentários e reacções. Depois, procure padrões:

• As histórias pessoais têm mais impacto do que as notícias do sector? 
• Os carrosséis estão a ter um desempenho superior ao dos vídeos?
• Quais são as peças de conteúdo mais partilhadas?

Depois de descobrir o que funciona, reforce a aposta. Este é o seu projeto.

Por que é importante: Os posts de elevado desempenho são o seu manual comprovado - não precisa de reinventar a roda todas as vezes.

3. Acompanhe quem está a envolver-se - não apenas quantos

Vá além das métricas de vaidade. Verifique quem está a interagir com o seu conteúdo. Isto é crucial porque 4 em cada 5 utilizadores do LinkedIn estão envolvidos em decisões comerciais - o que significa que não está apenas a chegar às pessoas, está a chegar a potenciais clientes, parceiros ou principais interessados.

Analisar os seus cargos, sectores de atividade e localizações. Veja se está a alcançar as pessoas a quem se destina o seu conteúdo. Se o seu conteúdo estiver a ser visto pelo público errado, ajuste as hashtags, as etiquetas ou o foco do conteúdo.

Não sabe quais as hashtags que funcionam melhor? Utilize a ferramenta Gerador gratuito de Hashtag do LinkedIn para obter as hashtags certas que podem ajudar a aumentar o seu alcance.

Porque é que é importante: A qualidade do envolvimento é frequentemente mais importante do que a quantidade, especialmente para objectivos B2B ou de marca pessoal.

4. Publicar na altura certa - não a qualquer momento

Utilize a análise para fazer engenharia inversa quando as suas principais publicações têm melhor desempenho. A maior parte do conteúdo tende a ser melhorado quando publicado na altura certa. Abaixo estão algumas faixas horárias que funcionam para o LinkedIn:

• 8-10 AM, quando as pessoas consultam o LinkedIn antes do trabalho
• Terça-feira a quinta-feira, evitar a pressa das segundas-feiras ou as calmarias dos fins-de-semana
• Noites ou fins-de-semana para reflexões de carreira ou liderança de pensamento

Porque é que é importante: Mesmo um excelente conteúdo falha se for publicado quando o seu público não está à procura.

5. Testar e experimentar com frequência

Alterne as coisas - experimente publicações só de texto, carrosséis, sondagens e boletins informativos. Alterne entre publicações curtas e incisivas e narrativas longas.

Além disso, também deve testar o tom, como fazer uma pergunta num dia e partilhar uma lição no dia seguinte. Acompanhe o que obtém mais alcance, reacções e saldos.

Porque é que é importante: Cada publicação é uma mini-experiência. As suas métricas detalhadas são a folha de resultados - utilize-as para criar conteúdos melhores, mais rapidamente.

6. Acompanhe o crescimento dos seguidores para identificar o que converte

Tendências dos seguidores do Review juntamente com o desempenho dos posts. Isto ajudá-lo-á a compreender:

• Que publicações levaram a picos de seguidores? 
• Que formatos, tons ou temas funcionam melhor para si?

Verifique se os novos seguidores correspondem ao seu sector ou público-alvo.

Porque é que é importante: O crescimento do número de seguidores não é apenas uma vitória da vaidade - é um sinal de que o seu conteúdo está a atrair o tipo certo de atenção.

A palavra final

O LinkedIn Analytics não é apenas um painel de controlo de números; é a arma secreta para a sua estratégia de conteúdos sociais.

Quer seja um profissional de marketing, proprietário de uma empresa ou criador individual, acompanhar as métricas certas ajuda-o a publique de forma mais inteligente, cresça mais rapidamente e ligue-se ao público certo.

Mas a chave aqui é manter-se curioso e consistente, e deixar que os dados orientem o seu próximo passo.

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